Российские эксперты назвали причины активного роста онлайн-торговли в 2025 году
Значительный рост оборотов онлайн-торговли за 2025 год связан прежде всего с двумя взаимодополняющими факторами: масштабным расширением предпринимательской активности в цифровом пространстве и зрелостью технологической инфраструктуры. Таким мнением с IT RUSSIA поделился Денис Голдман, экономист, независимый PR-консультант с большим опытом работы в крупных маркетплейсах.
«Рост числа небольших магазинов на 61% говорит о серьёзном интересе именно малого бизнеса к электронной коммерции. В условиях, когда общая численность субъектов малого и среднего предпринимательства в стране превысила 6,7 млн (по данным Минэкономразвития на апрель 2025 года), цифровые площадки становятся основным каналом выхода на рынок для начинающих предпринимателей. Особенно примечательно, что доля микропредприятий в этой статистике составляет свыше 96%, и многие из них начинают свой путь именно в онлайне», — отмечает спикер.
Законы и инфраструктура
Законодательные инициативы, по его мнению, играют роль, но скорее как фоновый фактор. Закон о платформенной экономике, подписанный в июле 2025 года и вступающий в силу с октября 2026 года, вводит обязательную проверку продавцов через единые государственные информационные системы, 45-дневное уведомление об изменении комиссий и прозрачные механизмы разрешения споров.
«Эти меры повышают доверие к цифровым платформам со стороны как продавцов, так и покупателей. Но очевидно, что рост оборота на 26% за прошлый год произошёл до вступления этих норм в силу — значит, основную роль сыграли экономические и технологические условия», — подчеркивает Денис Голдман.
Главный драйвер — это изменение потребительских привычек и готовность малого бизнеса работать в онлайне. Цифровая инфраструктура в стране созрела до такого уровня, что малому бизнесу больше не требуются значительные инвестиции для старта: упрощённая налоговая система для автоматизированной УСН, доступные сервисы управления магазинами и логистика маркетплейсов снижают порог входа.
«Строительные товары, спорттовары, турагентства показали двузначные темпы роста. Бизнес осваивает технологии, потребители доверяют онлайн-каналам всё больше, а государство создаёт понятные правила игры», — заключает Денис Голдман.