Пару лет назад соцсети заполнил слоган «Верните мне мой 2007-й». Сегодня онлайн-пространство пестрит другим — «2026-й — это новый 2016-й». В своих постах люди с удовольствием делятся, как жили и что с ними было в уже далёком 16-м, ностальгируют по «зернистым» фотографиям с фильтром «Рио-де-Жанейро» и временам без искусственного интеллекта. Вспоминаем, какие вещи и явления были популярны 10 лет назад, и рассказываем, как бизнесу использовать тренд на ностальгию.
Чокеры
Тонкие ленты, бархатные полоски, цепочки на шее — кажется, что чокеры носили все: от школьниц до поп-звёзд. Аксессуар был простым способом сделать образ «модным», даже если на вас самая обычная футболка.
Со временем чокеры ушли из массовой моды, но полностью не исчезли. А недавно даже пережили вторую волну популярности. Сегодня чокеры декорируют искусственными цветами, кулонами, акцентными аксессуарами из металла.
Совет продавцам: подчеркните в описании чокера, что он делает даже базовый look (образ) трендовым. Используйте формулировки вроде «возвращение тренда 2016» или «актуальная версия культового аксессуара» и делайте акцент на деталях: подвеске, фактуре, необычном декоре.
Pokémon Go
Помните игру, которая однажды вывела миллионы людей на улицы и заставила взрослых бегать за виртуальными существами? Если вы в 2016-м видите толпу людей, уткнувшихся в телефон, — они точно ловят покемонов. Чем больше пойманных покемонов — тем круче игрок.
Сегодня покемоны — приятная ностальгия по «себе молодому», а также графике и ощущениях ушедшей эпохи. На маркетплейсах всё ещё можно купить тематические аксессуары — игрушки покеболы и чехлы для игровой приставки.
Совет продавцам: связывайте товары с ностальгией. В описании указывайте «идеально для фанатов покемонов», «аксессуар для игры Pokémon Go». Делайте фото с игровыми элементами — покеболами, фигурками или тематикой приложения. Чтобы покупатель сразу понял контекст и захотел «вернуться в игру».
Спиннеры
Спиннер — это небольшая игрушка с подшипником в центре и «лепестками» по бокам. Его держали двумя пальцами и раскручивали — дальше он крутился сам, иногда довольно долго. На этом всё.
Устройство — идеальный пример мгновенного тренда. Спиннеры были везде, потом исчезли так же резко, как появились. Но не пропали полностью — они перекочевали в категорию антистресс-игрушек. Их покупают не ради моды, а ради функции. И это тоже форма выживания тренда.
Совет продавцам: продавайте спиннеры как антистресс и мини-гаджет для рук, а не просто игрушку. В карточках используйте фразы вроде «снимает напряжение», «идеально для офиса или дома», и добавляйте видео, где спиннер в действии.
Хайкеры
До 2016 года ботинки-хайкеры можно было встретить исключительно в горных походах и на пеших прогулках по пересечённой местности. Но внезапно они стали городской обувью. Десятилетие назад хайкеры надевали с пальто, худи и даже платьями. Потом их популярность убавилась, но сами хайкеры прочно вошли в гардероб жителя мегаполиса и стали базой.
Сегодня их ценят не за моду, а удобство. И именно в этом их сила: качественная утилитарная вещь живёт годами и органично дополняет множество образов.
Совет продавцам: отметьте в описании, что хайкеры подходят и для города, и для активной жизни. В карточках товара используйте формулировки вроде «базовая обувь на годы» или «удобно каждый день», а на фото и видео показывайте сочетания с пальто, джинсами и платьями.
Рваные джинсы
Кажется, они уходили и возвращались столько раз, что можно сбиться со счёта. Когда-то рваные джинсы были дерзким акцентом — вспомните родственников, которые удивлялись, зачем вы носите это «старьё». К 2026-му они стали почти классикой: если покопаться в шкафу, то такие джинсы найдутся почти у каждого.
Теперь рваные джинсы — элемент стиля, а не попытка пойти против устоявшихся норм. Их покупают те, кто хочет выглядеть расслабленно и чуть небрежно, — запрос на это есть всегда.
Совет продавцам: в описаниях делайте упор на «расслабленный силуэт», «аккуратную небрежность» и универсальность — такие формулировки помогают снять страх перед «слишком дерзким» образом и расширяют аудиторию. Показывайте сочетания с базовыми вещами.
Джинсы-скинни
Битва «труб» и скинни запомнится очевидцам надолго: и у тех, и у других были все шансы стать «классикой». Но победили всё же скинни. Правда, если раньше они были must have (сленговое выражение, обозначает нечто обязательное к приобретению, дословно «должен иметь») любого модника, то теперь к ним относятся более спокойно и продолжают любить за «всеядность».
Сегодня, вопреки моде на широкие джинсы, многие всё так же носят скинни с объёмным верхом, заправляют в ботинки, выбирают для базовых образов.
Совет продавцам: в карточке товара пишите, с чем и куда носить: «в офис», «с объёмным свитером». Разделяйте скинни по сценариям — джинсовые для повседневных образов, трикотажные для работы — и выносите это в начало описания.
Объёмные худи
Впервые объёмные худи появились в хип-хоп-среде и скейт-культуре. Их носили шире и больше по размеру не ради моды, а из практических соображений: так удобнее двигаться, кататься, танцевать, прятаться от холода. Затем худи перекочевали на подиумы и в магазины масс-маркета.
Сегодня худи — это почти новый «домашний костюм», только для улицы. Они пережили хайп и остались, потому что отвечают реальной потребности: тепло, удобно, не нужно думать, с чем сочетать.
Совет продавцам: в карточках подчёркивайте комфорт и универсальность: «тёеплое, просторное, идеально для повседневной носки». Показывайте сочетания с джинсами, кроссовками или леггинсами и используйте формулировки вроде «надень и выходи» — так покупатель сразу видит практическое применение.
Как бизнесу применить тренды 2016 года
Тренды редко уходят насовсем. Чаще они меняют форму: из массового увлечения превращаются в нишевый продукт, функцию или ностальгическую отсылку. И именно здесь появляется возможность заработать.
Ностальгия хорошо продаётся — особенно когда она упакована креативно, добавлены интересные детали. Старые идеи можно переосмысливать, комбинировать с новыми форматами и сделать ставку не на «моду», а на «знакомые» и «приятные» вещи.