«Вы открываете Яндекс.Дзен, чтобы почитать новости на пять минут. А через час отрываетесь от экрана, понимая, что пролистали десятки статей про ремонт, который не планируете, про диеты, на которые не сядете, и про интриги звезд, которые вам неинтересны. Вас только что взломали. Не хакеры — алгоритм. Сегодня разберем, как работает самая хитрая рекомендательная лента Рунета и почему от нее так сложно оторваться. Поехали».
«Яндекс.Дзен — это не СМИ. Это гигантская биржа внимания. С одной стороны — вы, пользователь, у которого есть всего 24 часа в сутках. С другой — армия авторов, которые борются за каждую секунду вашего времени. А посередине — алгоритм, самый продвинутый аукционер в этой сделке. Его задача проста: удержать вас в приложении любой ценой. Чем дольше вы смотрите — тем больше рекламы можно показать. И тем больше зарабатывает и Яндекс, и автор, чью статью вы дочитали до конца».
«Давайте заглянем в лабораторию. Алгоритм Дзена учится на трех китах.
Кит первый — ваши клики. Вы нажали на заголовок «Как Путин отреагировал на санкции»? Отлично, завтра таких заголовков будет в пять раз больше.
Кит второй — время. Главный секрет — время дочитывания. Пролистали статью за три секунды — алгоритм ее «забраковал». Зависли на истории про котика на пять минут? Будьте уверены, скоро вся ваша лента превратится в «Зоо Дзен».
Кит третий — похожие на вас. Вы — не уникальны для нейросети. Вы — точка в облаке данных. «Ага, этот пользователь похож на 10 тысяч других, которые после статей про политику смотрят смешные видосы с котами. Значит, ему нужно вот это». И он получает.
«И вот здесь начинаются проблемы. Алгоритм не заинтересован в том, чтобы вы смотрели на мир объективно. Его цель — ваша реакция, а не ваше развитие. Вы один раз лайкнули статью о плоской Земле — и вот вы уже в информационном пузыре, где все доказательства «за», а ученые — часть заговора. Это не теория, это реальный кейс.
Вторая беда — девальвация контента. Авторы, чтобы угодить алгоритму, делают то, что он любит: кричащие заголовки, первые абзацы с интригой, бесконечные списки и тесты. Глубокий анализ, расследования, сложные темы — проигрывают в этой гонке. Почему? Потому что их среднее время просмотра ниже. Алгоритм их просто не продвигает».
«Яндекс.Дзен — это мощнейший инструмент, который отражает наше время. Время, когда внимание — валюта, а наши слабости и curiosity gaps — нефть, которую добывают алгоритмы. Вы не враг системе, вы — её сырье. Но, как и с любой мощной технологией, выбор за вами: стать пассивным потребителем или взять управление в свои руки, научившись фильтровать этот бесконечный поток. В конце концов, ваш самый ценный ресурс — это не время в приложении, а то, что остается у вас в голове после того, как вы его закрыли».