Глобальный рынок туризма в 2025 году: рост на 4% и новые точки притяжения
2025 год становится годом устойчивого роста и трансформации глобального туризма. По итогам первой половины года международные туристические поездки выросли по сравнению с прошлым годом, а объем пересечений границ оказался примерно 4 % выше уровня 2019 года — то есть спрос не просто вернулся после пандемии, он продолжает укрепляться и расширяться в новые ниши.
Международные доходы от въездного туризма, по данным World Tourism Barometer, оцениваются примерно в 1,9 трлн долларов, что на 5% превышает уровень 2024 года. Совокупные экспортные поступления, включая пассажирские перевозки, составили около 2,2 трлн долларов.
Наиболее заметный прирост в национальной валюте зафиксирован в Марокко — 19%, Республике Корея — 18%, Египте — 17%, Монголии — 15%, Японии — 14%, Латвии — 11% и Маврикии — 10%. В группе крупнейших мировых получателей туристических доходов Великобритания и Франция увеличили поступления на 9%, Испания — на 7%, Турция — на 6%.
Расходы туристов из ключевых стран-источников также продолжили расти. Наиболее заметная динамика зафиксирована у Испании — 16%, далее следует Республика Корея — 10%, США — 8% и Франция — 4%.
Авиакомпании увеличили количество международных рейсов и доступных мест, а общее число пассажиров выросло на 7% за первые десять месяцев 2025 года. Средняя заполняемость отелей и апартаментов в мире в ноябре составила 66%, оставшись на уровне аналогичного периода предыдущего года.
Европа сохранила статус крупнейшего туристического направления, приняв 793 млн иностранных гостей. Это на 4% больше уровня 2024 года и на 6% превышает допандемийные значения. Наиболее устойчивую динамику продемонстрировала Западная Европа — плюс 5%. В странах Южного Средиземноморья поток увеличился на 3%, а в Центральной и Восточной Европе — на 6%, хотя регион все еще оставался ниже уровней 2019 года.
В Америке зарегистрировано 218 млн иностранных гостей, что соответствует росту на 1%: на юге прирост достиг 7%, в центре — 5%. В Карибском бассейне часть направлений завершила период без роста из-за последствий урагана «Мелисса» в конце года. В Африке поток увеличился на 8% — до 81 млн человек, при этом основной вклад обеспечила северная часть (+11%). Ближний Восток приблизился к отметке 100 млн посещений (+3%) и превысив допандемийный уровень на 39%. В Азии и Тихоокеанского региона зафиксировано 331 млн визитов, что на 6% больше, чем годом ранее, но все еще на 9% ниже показателей 2019 года. Лидером восстановления стала Северо-Восточная Азия с приростом на 13%.
Среди стран наиболее заметная динамика отмечена в Бразилии, где число иностранных туристов увеличилось на 37%, в Египте — на 20%, в Марокко — на 14% и на Сейшельских островах — на 13%. По данным за январь–ноябрь, рост также показали Бутан — 30%, Исландия — 29%, Гайана — 24%, Южная Африка — 19% и Япония — 17%.
Генеральный секретарь UN Tourism Шайха Альнуваис отметила, что спрос на поездки оставался высоким на протяжении 2025 года, несмотря на инфляционное давление и геополитическую неопределенность. По ее оценке, позитивный тренд сохранится и в 2026 году, поскольку мировая экономика, как ожидается, будет оставаться стабильной, а направления, которые еще не полностью вернулись к допандемийным уровням, продолжат восстановление.
Аналитики International Investment отмечают, что дальнейшее развитие глобального туристического рынка будет определяться изменением структуры спроса. Растет значение направлений с гибкой логистикой, диверсифицированным предложением и устойчивым ценовым сегментом, тогда как традиционные туристические центры сталкиваются с ограничениями пропускной способности и ростом издержек.
В среднесрочной перспективе ключевыми точками роста станут рынки, способные быстро адаптироваться к колебаниям спроса, внедрять цифровые сервисы и привлекать туристов за счет событийных и
#туризм #путешествия #рост #новыенаправления #рыноктуризма #опыт #устойчивость
