Вера в ИИ подняла цену рекламы в ChatGPT втрое выше рынка.
Внедрение рекламы в ChatGPT — рискованная ставка на веру в индустрию, а не на проверенную эффективность. OpenAI просит с рекламодателей $60 за 1 тыс. показов, не предоставляя им данных о реальных покупках. Специалисты считают, что так компания пытается окупить многомиллиардные инвестиции в убыточные большие языковые модели до того, как у инвесторов закончится терпение.
OpenAI установила цену на рекламу в чат-боте ChatGPT — $60 за тысячу просмотров, сообщает The Information со ссылкой на источники. Это почти втрое больше обычной стоимости рекламы на рынке. При этом OpenAI будет предоставлять рекламодателям меньше данных об эффективности рекламных кампаний по сравнению с Google. Первые рекламодатели в ChatGPT будут получать только «общие» данные об эффективности своей рекламы, такие как количество просмотров интеграций или кликов, без информации о последующих действиях, например покупок.
Не исключается, что OpenAI в будущем может предоставить рекламодателям более детальную аналитику. Ранее компания обещала пользователям, что «никогда не продаст их данные рекламодателям» и сохранит приватность их общения с ChatGPT.
OpenAI анонсировала введение рекламы 20 января, рассказывая о грядущих обновлениях ChatGPT. Тогда же компания объявила о планах внедрить функцию определения возраста в нейросеть. Теперь OpenAI обещает не показывать рекламу несовершеннолетним пользователям, а также в диалогах на чувствительные темы, такие как политика и психическое здоровье. Первые рекламные интеграции ожидаются в «ближайшие недели».
OpenAI стала первой компанией, внедрившей рекламу в свой чат-бот. Раньше нейросети использовались в маркетинге для более точного таргетинга. Например, в ноябре 2025 г. Google добавил функцию голосового шопинга в AI Mode. С тех пор пользователи могут описывать нужный товар голосом, уточнять характеристики в диалоге и получать подборки, таблицы сравнения и рекомендации от ИИ. Также реклама есть и в бесплатной версии Perplexity AI — ИИ-поисковика от создателя Amazon Джеффа Безоса.
Высокая стоимость рекламы в ChatGPT на данный момент основана на большой вере рекламодателей в эффективность размещения объявлений прямо в чат-ботах, рассказал «Эксперту» управляющий директор специализирующейся на высокотехнологичных разработках в области интернет-рекламы компании Hybrid Россия Дмитрий Федосеев. По его мнению, если эта «вера» у рекламодателей пропадет после того, как реклама в ChatGPT покажет свою низкую эффективность, OpenAI придется снижать стоимость рекламы в боте. Однако узнать это можно будет только после полноценного внедрения функции и появления первых рекламодателей. Кроме того, он считает, что на понижение стоимости рекламы повлияет и появление у OpenAI конкурентов. Например, если Google начнет продавать ее в своей нейросети Gemini.
Генеральный директор АНО «Национальный центр компетенций по информационным системам управления холдингом» Кирилл Семион заявил «Эксперту», что высокая цена рекламы в ChatGPT — это попытка монетизировать и окупить инвестиции в LLM (большие языковые модели). Особенно это актуально, по его мнению, на фоне растущего скептицизма относительно эффективности этой технологии в реальном бизнесе и всё более явных сомнений в достоверности, значимости результатов и безопасности взаимодействия. Ситуация становится особенно тревожной: «По сути, это попытка избежать повторения краха доткомов 25-летней давности».
Мнение Кирилла Семиона о плохой окупаемости вложений в LLM подтверждается и внутренними документами OpenAI, на которые ссылается The Information в своей статье от 21 января. В них говорится, что убытки в размере $14 млрд за 2026 г. примерно в 3 раза превышают предварительные оценки на 2025 г. Утверждается, что в период с 2023 г. по конец 2028 г. OpenAI потеряет $44 млрд, а в 2029 г. получит прибыль в размере $14 млрд. Как ни странно, The Information также сообщает, что OpenAI тратит деньги не так быстро, как считалось ранее: за первую половину последнего финансового года компания потратила всего $340 млн. Как это согласуется с общими убытками в несколько миллиардов — не объясняется. В отчете также утверждается, что до конца десятилетия OpenAI планирует потратить ошеломляющие $200 млрд, из которых от 60 до 80% будут потрачены на обучение и использование моделей ИИ.
Автор: Владислав Веракса
Материалы по теме:
- Майнеры надеются на интеллект. Что делать криптошахтерам без биткоинов
- Генералов заменят алгоритмами. Какие задачи ИИ будет решать на поле боя в ближайшем будущем
- Странам померили искусственный интеллект. Microsoft посчитал зависимость от машинного разума
- Тридцать лет в Сети. Как интернет пришел в наш дом и куда пойдет дальше
Все материалы «Эксперта» на expert.ru
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag