Есть медийный парадокс:чем успешнее ты в спорте, тем больнее выглядит попытка быть «как кто-то другой» в медиа. История Алины Загитовой — наглядное пособие о том, как олимпийское золото не конвертируется автоматически в медийную харизму.
И да, здесь будет неудобно. Но честно.
От Медведевой к Карнавал и INSTASAMKE: путь через чужие образы
Если смотреть на медийную траекторию Алины со стороны, складывается ощущение, что она периодически искала себя… в других людях.
Этап 1. «Я тоже драматичная и дерзкая» — привет, Евгения Медведева
В какой-то момент Алина будто примерила образ:
- драматичной,
- дерзкой,
- с интонацией «я всё пережила».
Проблема в том, что этот образ уже был занят. И занят человеком, у которого он выглядел органично, потому что вырос из характера, а не из задачи «надо быть глубже».
В итоге зритель видел не «новую Алину», а ощущение:
«Это как Медведева, но без внутреннего конфликта, который делает это живым».
Этап 2. «А может, я буду проще?» — заход на территорию Вали Карнавал и INSTASAMKI
Потом маятник качнулся в другую сторону — лёгкость, соцсети, попытка быть «своей», ближе к формату Вали Карнавал и INSTASAMKE. Но тут случилась главная ошибка: формат ≠ личность. Карнавал и INSTASAMKA — это естественная хаотичность, самоирония, даже хамоватость и отсутствие страха выглядеть глупо. Алина же в этом образе выглядела вульгарно и старалась быть расслабленной… и именно поэтому была не расслаблена вообще.
Зритель чувствует это мгновенно:
«Она играет роль простой девчонки, но ей в ней неуютно».
С точки зрения психологии всё просто и беспощадно:
- мозг отлично отличает аутентичность от имитации
- даже если человек сам не может объяснить, почему ему «не зашло»
Когда личность не совпадает с образом, возникает когнитивный диссонанс:
— вроде всё правильно
— красиво
— но смотреть не хочется
Потому что нет главного — живой энергии. Алина слишком старается быть «кем-то»,она пожалуй повторила всех, кроме себя. Алина Загитова — продукт спорта высших достижений.
А это значит:
- контроль
- дисциплина
- страх ошибки
- привычка «делать как сказали»
Но медиа — это территория, где:
- ошибаться можно
- выглядеть неловко полезно
- а идеальность — смертельно скучна
Медийная трагедия Алины в том, что она боится быть собой, а без этого не возникает ни юмора, ни близости с аудиторией.
Самое ироничное, что:
- когда Алина случайно шутит,
- или говорит что-то не по сценарию,
- — реакция аудитории резко теплеет.
Но потом сценарий снова берёт верх. И мы опять видим не человека, а концепцию. Алина Загитова не стала медийной звездой в той мере, в которой это было возможно с ее бэкграундом, потому что слишком долго:
- примеряла чужие образы
- копировала работающие формулы
- и боялась выглядеть неидеально, но собой
Подражание Медведевой не дало глубины. Подражание Карнавал и INSTASAMKE — лёгкости. Потому что чужую органику нельзя скопировать.
Медийный успех не рождается из вопроса:
«Какой образ сейчас работает?»
Он рождается из вопроса:
«А какая я, даже если это не идеально и кому-то не нравится?»
И пока Алина не разрешит себе быть:
- неловкой
- смешной
- противоречивой
она будет оставаться олимпийской чемпионкой без медийной ДНК.
И это должно быть самым обидным, когда олимпийское золото есть, а в медиа — только серебро за старание.