Российский рынок смартфонов живет по своим правилам. Здесь чаще всего побеждает тот, кто предлагает нормальное качество за разумные деньги. МТС проанализировал, какие бренды и модели выбирали покупатели в прошлом году, и картина получилась интересная.
За год в стране продали 23,6 миллиона смартфонов на общую сумму 574 миллиарда рублей. Средний чек составил 24,3 тысячи рублей — цифра, которая многое объясняет в расстановке сил.
Лидером второй год подряд остается Xiaomi с 22% всех продаж. Правда, по сравнению с 2024 годом доля немного просела, но китайская компания все равно остается самой массовой на нашем рынке.
Вторую строчку занимает корейский бренд Samsung, который заметно вырос и в количестве проданных устройств (14%), и в деньгах (21%). Это говорит о том, что Samsung активно укрепляется в среднем ценовом сегменте и в премиальной категории.
На третьем месте разместились сразу два бренда — Tecno и Realme, каждый с 13% рынка. Оба активно борются за массового покупателя: расширяют линейки и держат привлекательные цены. Причем Realme сделал настоящий прорыв — впервые в число самых продаваемых моделей на российском рынке вошел смартфон этого бренда, что говорит о растущей конкуренции в массовом сегменте.
Самым популярным устройством года стал Realme Note 60X с долей 2,4% всех продаж. Следом идут Xiaomi 14C и Xiaomi A3X. Эти три модели определяют лицо российского рынка — дешевые, функциональные, без лишних наворотов.
Apple занимает пятое место с 8% рынка в количестве проданных устройств. Зато в деньгах компания собирает 28% всей выручки, хотя это меньше, чем годом ранее, когда было 32%. Высокая цена Apple делает свое дело — даже небольшое количество проданных устройств приносит львиную долю денег.
Интересно, что доминирование Apple в премиальном сегменте постепенно ослабевает под давлением Samsung. Корейская компания увеличила свою долю в деньгах с 17% до 21%, что говорит о том, что покупатели все чаще выбирают флагманские модели Galaxy вместо айфонов.
Самый большой сегмент на российском рынке — это устройства дешевле 10 тысяч рублей. На них приходится больше трети всех продаж. Но при этом средний ценовой диапазон от 20 до 40 тысяч показал самый заметный рост за год. Теперь каждый пятый купленный в России смартфон относится именно к этой категории. Люди постепенно переходят от совсем дешевых телефонов к более качественным, но все еще доступным вариантам. Также подрос интерес к устройствам от 40 до 60 тысяч рублей.
А что в мире?
Глобальная картина выглядит иначе. По данным аналитической компании Counterpoint Research, мировой рынок смартфонов вырос в 2025 году на 2%. Рост обеспечили два фактора: люди все чаще покупают более дорогие устройства благодаря рассрочкам и активному маркетингу, плюс в развивающихся странах активно распространяются 5G-смартфоны.
Лидером мирового рынка стал Apple с долей 20% и ростом 10% за год — лучший результат среди всех топовых брендов. Успех объясняется удачным запуском iPhone 17 в конце года и продолжающимся спросом на iPhone 16 в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Плюс компания попала в волну обновлений — миллионы пользователей, купивших телефоны во время пандемии, как раз созрели для замены устройства.
Samsung идет вторым с 19% рынка. Корейцы держатся за счет популярной линейки Galaxy A в среднем сегменте и успешных продаж флагманов Galaxy S и складных моделей серии Z.
Третье место у Xiaomi с 13% рынка. Китайский бренд показал стабильные результаты благодаря переходу к более дорогим моделям, устойчивому спросу на развивающихся рынках и сбалансированному ассортименту от флагманов до бюджетников.
Четвертое место досталось Vivo, пятое — OPPO, который просел из-за жесткой конкуренции на домашнем китайском рынке. Среди тех, кто не вошел в топ-5, отлично выступили Nothing и Google — оба бренда показали серьезный рост.
Аналитики Counterpoint дают осторожный прогноз на 2026 год. Главная проблема — дефицит памяти для смартфонов, потому что производители чипов переключились на выпуск компонентов для искусственного интеллекта и дата-центров. Цены на устройства уже начали расти, поэтому прогноз продаж снизили. Эксперты считают, что Apple и Samsung справятся с турбулентностью благодаря мощным цепочкам поставок и ориентации на дорогие модели, а вот китайским производителям в бюджетном сегменте придется сложнее.
Какой смартфон купить в начале 2026 года
А вы какой смартфон используете? Расскажите в комментариях, довольны ли своим выбором — ваш опыт поможет другим не ошибиться при покупке.