Крупнейшие дома моды ежегодно представляют сезонные коллекции haute couture, prêt-à-porter и cruise. Креативные директора закладывают в них смыслы и личное видение. Но опыт соприкосновения с коллекцией начинается задолго до даты показа — с момента получения приглашения на шоу.
Традиционные бумажные открытки постепенно уступили место необычным трёхмерным объектам. Приглашение стало концентрацией идеи коллекции, её настроением, анонсом для размышления и предвкушения.
Например, настенные часы, разработанные Вирджилом Абло для показа Louis Vuitton FW2020. Или iPhone 6S от Balenciaga с гравировкой, посвящённой показу FW2022.
Моё любимое: Fendi разослал приглашения на показ SS2021 в виде упаковки пасты с логотипом FF. А Miu Miu приложил к приглашениям на SS2025 брендированные кубики прессованной соли.
Роскошным подарком для гостей показа Hermès SS1996 стало приглашение в виде прозрачной сумки Kelly, выполненной из ПВХ. Они до сих пор являются бестселлерами на аукционах.
2025 год стал годом дебютов: пятнадцать дизайнеров представили свои первые коллекции для крупнейших домов моды, среди них Джонатан Андерсон в Dior и Пьерпаоло Пиччоли в Balenciaga.
Именно благодаря этим назначениям тренд на нестандартные приглашения вновь стал актуален.
Портативный магнитофон от Balenciaga воспроизводит звук бьющегося сердца - символ искреннего и эмоционального подхода Пиччоли к новому этапу в истории дома.
А Джонатан Андерсон выбрал в качестве приглашений на показ SS2026 керамические тарелки с яйцами, круассанами или орехами. Если отсылка к архивам Dior и присутствует, то она неочевидна. Здесь на первом плане - влюбленность с ремесленность и ДНК самого Андерсона.
Лимитированные тиражи, эксклюзивность повода, ручной труд, уникальная концепция и незабываемый опыт проживания. Всё это формирует коллекционную ценность даже у такого, казалось бы, утилитарного элемента. Ещё одно лицо дизайна.