В Минцифры прорабатывают введение единого идентификатора пользователя для всех цифровых платформ, чтобы точнее считать аудиторию. Об этом на заседании Общественного совета при ведомстве рассказала заместитель министра цифрового развития России Бэлла Черкесова.
По её словам, сейчас идёт работа над улучшением подходов к медиаизмерениям за счёт унификации данных. Совместно с участниками рынка обсуждается, как повысить прозрачность статистики по просмотрам и активности пользователей. К диалогу уже подключились российские онлайн-кинотеатры.
В пресс-службе Минцифры пояснили, что сведения о просмотрах и действиях пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей используются для оценки популярности контента. Интернет-ресурсы, входящие в реестр Роскомнадзора, передают компании Mediascope — измерителю ТВ- и онлайн-аудитории — обезличенные данные в зашифрованном виде.
В ведомстве подчеркнули, что конкретные пользователи не идентифицируются: информация передаётся Mediascope уже в обезличенном виде, и обезличивание выполняют сами интернет-площадки. Сейчас Минцифры предлагает обновить состав передаваемых данных и изменить подход к формированию пользовательского идентификатора. Документ обсуждается с отраслью, бизнесом и профильными ведомствами.
Предполагается, что ID пользователя будет неизменным. Сейчас один и тот же человек, заходящий на разные ресурсы и с разных устройств, может учитываться как несколько уникальных пользователей, что искажает статистику. Новый подход предусматривает привязку идентификатора к номеру телефона с последующим обезличиванием и шифрованием данных перед отправкой измерителю.
Вице-президент АРИР и сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков отметил, что ключевая сложность для рекламодателей — это сопоставление профилей пользователей на разных площадках, в том числе тех, где не требуется авторизация. По его словам, крупные экосистемы «закрывают» данные внутри себя и не дают проводить кроссплатформенную синхронизацию, из‑за чего коммуникация с потребителем дублируется и растёт стоимость контакта.
Он считает, что унификация ID лишь частично решит проблему. По мнению Папкова, важнее выстроить защищённый обмен данными без доступа к чувствительной бизнес-информации. Такой подход, как он отмечает, позволил бы создавать продукты, которые удовлетворяют запросы рекламодателей: обеспечивают прозрачность размещений, доступ к достоверным данным и позволяют оценить вклад рекламы в продажи. При этом, даже при введении единого идентификатора, он считает критически важным обеспечить равный доступ к возможностям его использования для всех участников рынка, сообщает РГ.
Читайте также: