Итальянское управление по защите конкуренции и рынка (AGCM) наложило на американского технологического гиганта Apple штраф в размере 98,6 млн евро (около $115,5 млн). Ведомство обвинило компанию в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений для iOS, назвав её влияние в сегменте «абсолютным».
В центре расследования, начатого ещё в мае 2023 года, оказалась политика конфиденциальности App Tracking Transparency (ATT), которую Apple представила как инструмент защиты пользовательских данных. Однако итальянский регулятор пришёл к выводу, что под эгидой заботы о приватности корпорация создала неравные условия конкуренции.
Согласно заявлению AGCM, компания использовала своё положение владельца единственной платформы дистрибуции приложений на iOS (App Store) для навязывания дискриминационных условий сторонним разработчикам.
Суть претензий сводится к механизму получения согласия на отслеживание данных. Сторонние приложения обязаны запрашивать у пользователя разрешение через специальное всплывающее окно, текст и формат которого жёстко регламентированы со стороны Apple. В то же время собственные приложения корпорации и её рекламные сервисы не подвергались аналогичной процедуре проверки, что давало им необоснованное преимущество в сборе данных для таргетированной рекламы.
«Условия политики ATT навязываются в одностороннем порядке, они ущемляют интересы бизнес-партнёров Apple и несоразмерны заявленной цели защиты конфиденциальности», — подчёркивается в вердикте регулятора.
AGCM отметило, что действия Apple нанесли ущерб конкуренции на рынке цифровой рекламы. Принуждая разработчиков проходить через сложную процедуру получения согласия, которая часто отпугивает пользователей, Apple искусственно снижала эффективность сторонних рекламных платформ. При этом собственные инструменты компании для работы с данными оставались более доступными и эффективными.
Кроме того, регулятор указал, что политика компании вынуждала разработчиков дублировать запросы на согласие, что ухудшало пользовательский опыт и создавало ложное впечатление о ненадёжности сторонних приложений.
Помимо финансового взыскания, AGCM предписало Apple «немедленно прекратить искажающее конкуренцию поведение». Компании дано 90 дней на то, чтобы представить план изменений своей политики, который устранит дискриминацию в отношении третьих лиц.
Представители Apple заявили о несогласии с решением и намерении подать апелляцию. Корпорация продолжает настаивать, что функция ATT была введена исключительно в интересах пользователей, чтобы дать им прозрачный контроль над тем, как их данные используются приложениями.
Данное решение стало очередным эпизодом в глобальном противостоянии регуляторов и бигтеха. Оно перекликается с требованиями европейского «Закона о цифровых рынках» (DMA), который призван ограничить власть «гейткиперов» — IT-гигантов, контролирующих доступ к ключевым цифровым платформам.