Любой бизнес хочет простого ответа: «что лучше — вложиться в статьи, блоги и соцсети или запустить таргет и контекст?» Но реальность сложнее.
Контент-маркетинг и перфоманс — это два разных инструмента, которые по-разному влияют на рост компании.
Чтобы не сливать бюджеты и получать прогнозируемый результат, предпринимателю нужно понимать, в чём разница и как грамотно их сочетать.
На сайте рассказали более детально об этих инструментах в статье.
Контент-маркетинг: игра в долгую
Контент-маркетинг — это всё, что связано с созданием и распространением полезного и ценного контента: статьи, блоги, видео, экспертные посты, кейсы.
Особенности:
- Формирует доверие. Люди читают статьи, видят экспертность и постепенно начинают доверять бренду.
- Работает на узнаваемость. Контент живёт долго: одна статья в Дзене может приносить трафик месяцами.
- Привлекает «свою» аудиторию. Люди приходят за смыслом, а не за акцией «скидка 50%».
Перфоманс-маркетинг: быстрый результат
Перфоманс (performance) — это все кампании с прямыми измеримыми результатами: таргет, контекст, баннеры с оплатой за клики или лиды.
Особенности:
- Моментальный запуск. Запустили кампанию утром — получили заявки вечером.
- Прозрачная аналитика. Видно, сколько кликов, сколько заявок, какая стоимость.
- Работает на конверсию здесь и сейчас.
Практический совет:
- Всегда считайте ROI: не просто «стоимость клика», а «сколько заявок и продаж получили».
- Используйте минимум 2 канала (например, Яндекс + VK). Это снижает риски.
- Автоматизируйте — в 2026 году ручные настройки работают хуже, чем алгоритмы.
Где бизнес часто ошибается
- Ставка только на перфоманс. Получаете быстрые заявки, но как только реклама выключена — трафик обрывается.
- Ставка только на контент. Есть статьи, но нет системы продаж и лидов. В итоге бизнес не растёт.
- Неправильное ожидание. Контент-маркетинг ≠ мгновенные продажи. Перфоманс ≠ долгосрочная узнаваемость.
Как выбрать (и не ошибиться)
- Если у вас стартап или локальный бизнес → начните с перфоманса, чтобы быстро протестировать спрос и запустить продажи.
- Если у вас устоявшийся бизнес → параллельно вкладывайтесь в контент, чтобы снижать зависимость от платной рекламы.
- Если у вас высокая конкуренция → сочетайте: перфоманс для быстрых заявок + контент для формирования экспертности.
Универсальная стратегия 2026
Мы в Клевер Лаб видим, что работает лучше всего у клиентов:
- Запуск перфоманс-кампаний → быстрый поток заявок.
- Ведение контент-маркетинга (Дзен, соцсети, блог) → формирование доверия.
- Сбор данных в CRM и аналитике → улучшение воронки.
- Интеграция двух каналов → контент подогревает аудиторию, перфоманс дожимает на покупку.
Контент-маркетинг и перфоманс — это не «или-или», а «и-и».
- Контент формирует доверие и долгосрочную узнаваемость.
- Перфоманс приносит заявки и продажи здесь и сейчас.
Только вместе они создают систему, которая стабильно работает на бизнес.
✨ В KLEVER LAB мы строим стратегию продвижения так, чтобы маркетинг работал и сегодня, и завтра. Хотите понять, какой подход нужен именно вашему бизнесу?
👉 Заходите на сайт https://kleverlab.ru — расскажем и покажем на примерах.