Как на это смотрит дзеновский алгоритм? Я разберу тему с двух ключевых сторон: правил копирайтинга и особенностей алгоритма Дзен. И покажу то, о чем не говорят, но что подтверждается на практике.
Вопрос о постановке точки в конце заголовка или подзаголовка часто возникает у авторов на платформах вроде Дзен. Не думайте, что это какая-то ерунда. Совсем нет.
От того как написан заголовок зависит кликнет пользователь на материал или прокрутит дальше.
Я знаю, что точки в заголовке не ставятся и даже читал у кого-то на Дзене, что на них реагирует алгоритм в плане негативного сценария для показов в ленте или для поисковиков.
Хочу уточнить некоторые моменты.
С точки зрения правил копирайтинга
По правилам русского языка и стилистики, точка в конце заголовка или подзаголовка не ставится, потому что они не являются предложениями.
Хотя, если поставить точку, ошибки не будет. Но:
- во-первых это сразу смотрится как не очень грамотно (особенно в глазах искушенных читателей);
- во-вторых, есть технические данные, что это часто останавливает чтение дальше.
Почему? Точка в конце предложения воспринимается как завершение мысли. То есть побуждает прекратить чтение, а не перейти к тексту.
При чем вопросительные и восклицательные знаки ставить можно (но без фанатизма).
Есть исключения: Если в заголовке несколько предложений, точки ставят после каждого, кроме последнего.
С точки зрения алгоритма Дзен
Я всегда говорю, что алгоритму всё равно на пунктуацию. Он смотрит на CTR (как часто кликают) и на поведенческие факторы. Но точка в заголовке как раз и может на них повлиять. Не прямо, а косвенно.
- влияние на CTR: заголовок с точкой выглядит тяжелее и заголовок без точки выигрывает. Выше CTR - больше показов дает система.
- есть мнение, что алгоритмы Яндекса и Дзена научились распознавать оформление. Отсутствие точки в заголовке - это стандарт. Когда в заголовке нет точки - это считывается системой как более профессиональный текст.
Ранжирование в поиске и рекомендации
По моему опыту, прямая связь между точкой в заголовке и поиском (SEO) отсутствует. Но влияние всё же есть.
Ваш заголовок с точкой будет конкурировать с десятками других. Без точек. Как думаете, какой из них получит приоритет?
Что касается рекомендаций внутри Дзена, то здесь все еще жестче.
Подзаголовки: та же логика
С подзаголовками (H2, H3) ситуация аналогичная, потому что алгоритм их также видит как заголовки. Я рекомендую придерживаться единообразия. Если вы не ставите точки в основном заголовке, не ставьте их и внутри текста.
Вместо вывода - смотрим что на практике
Есть простой способ проверить платформу на тему точек в заголовках.
Зайдите в Дзен инкогнито и посмотрите на ленту рекомендаций. Найдите в ней хотя бы одну статью с точкой в конце заголовка. У вас это не получится. Их нет. Алгоритм такие заголовки не показывает, потому что они проигрывают конкуренцию!
Делайем выводы!
Кому это было полезно - даём реакцию!