- Meta получила свыше 3 млрд долларов дохода от рекламы, связанной с обманом, азартными играми и контентом для взрослых из Китая, в 2024 году.
Meta получила свыше 3 млрд долларов дохода от рекламы, связанной с обманом, азартными играми и контентом для взрослых из Китая, в 2024 году.
Компания на короткий срок заблокировала подобные объявления, но затем возобновила их показ после участия Марка Цукерберга.
Количество недобросовестной рекламы вновь возросло, поскольку новые китайские агентства наводнили систему запрещенными объявлениями.
КНР обычно не разрешает своим гражданам пользоваться такими платформами, однако Пекин дает зеленый свет китайским компаниям на размещение рекламы для иностранцев. Это превратило страну в значительный источник прибыли для Meta: доходы от рекламы из КНР в 2024 году превысят 18 млрд долларов.
По данным Reuters, порядка 19% этих средств поступило от рекламы, касающейся мошенничества, нелегальных азартных игр, порнографии и запрещенных товаров.
Документы свидетельствуют, что сотрудники информировали руководство о масштабах злоупотреблений; в одном из документов от апреля 2024 года отмечалось: "Нам необходимо вложить значительные средства для минимизации растущего ущерба".
В материалах также указано, что Китай стоит за четвертью всех рекламных объявлений с признаками обмана на площадках Meta. Жертвами становятся как покупатели на Тайване, приобретающие фальшивые добавки, так и вкладчики из США и Канады, теряющие сбережения из-за мошеннических схем.
В 2024 году Meta сформировала специальную группу для борьбы с таким контентом, и во второй половине года доля запрещенной рекламы из Китая сократилась с 19% до 9%. Однако этот прогресс оказался недолгим.
После того, как во внутренних документах это было названо "последствиями действий Цука", глава Meta Марк Цукерберг велел командам приостановить противодействие мошенничеству. Компания распустила рабочую группу по Китаю, отменила запрет на одобрение новых китайских рекламных партнеров и отсрочила ряд мер, которые, как показывали тесты, давали результат.
Консультанты из Propellerfish также доложили Meta, что ее собственная политика способствует деятельности мошенников. Тем не менее, спустя всего несколько месяцев система снова наполнилась новыми китайскими агентствами.
К середине 2025 года запрещенная реклама вновь достигла 16% от доходов из Китая. Роб Лезерн, бывший руководитель отдела по обеспечению добросовестности Meta, заявил: "Уровни, о которых вы говорите, неоправданны. Я не представляю, как кто-либо может считать это нормой".
Пресс-секретарь Энди Стоун пояснил Reuters, что группа по борьбе с мошенничеством всегда была временной, и Цукерберг приказал командам "удвоить усилия" в глобальном масштабе. По словам Стоуна, автоматизированные системы Meta за полтора года заблокировали или удалили 46 миллионов объявлений, поданных из КНР, а также компания расторгла отношения с некоторыми китайскими партнерами и снизила комиссии для тех, кто допускал слишком много нарушений.
Читайте нас на сайте transscreen.ru