Что бренд продаёт на самом деле? (Спойлер: точно не то, что в коробке)
Все думают, что бренд продаёт продукт. Но сильные бренды продают состояние, ощущение себя и доступ к миру, к которому хочется принадлежать. Давай честно - когда ты покупаешь iPhone, ты не выбираешь технические характеристики. Ты покупаешь часть идентичности.
📌 Apple ≠ телефоны
Apple продаёт причастность. К эстетике, простоте, идее «я выбираю лучшее и не хочу лишнего». Это билет в клуб людей, которые ценят вкус и минимализм.
📌 Red Bull ≠ энергетик.
Red Bull продаёт смелость быть собой. Не напиток - адреналин. И ощущение, что ты способен на большее, чем думаешь. Это не музыка в банке - это “ты можешь”.
📌 Patagonia ≠ одежда.
Patagonia продаёт ценности. Они встроили в продукт манифест: “Мы живём на планете, о которой заботимся”. Ты словно говоришь миру: “Мне не всё равно”, просто надевая куртку.
💬А теперь главный вопрос: что продаёт ваш бренд?
Если ответ пока звучит как “качество, сервис, хороший продукт” - это означает только одно: настоящая работа ещё впереди.
