PR через плейлисты и питчинг: суеты много, а толку НОЛЬ! Разбираем основные причины и паттерны плохого продвижения музыки.
В интернете миллион статей и видео на тему: Продвижение треков! Дофигища экспертов и псевдо-знатоков советуют начинающим изучить гайды, чек-листы, материалы случайных авторов.
Мнения, как на подбор:
- Попадешь со своим треком в "вайбовый" плейлист и известность обеспечена!
- Питчинг треков помогает стать узнаваемым артистом.
- Отправь свой трек на заценку и его прослушает ГЛАВНЫЙ редактор плейлистов от звука, яндекса и прочего...
На что это похоже? Обычный надоедливый маркетинг. Сделай то, не знаю что, как многие. А потом... обрушение надежд! Прослушиваний не прибавляется, бренд не развивается, показы в соц.сетях идут одним и тем же пользователям.
Как вы считаете, кто в выигрыше? Ну конечно - КАЗИНО!
Именно авторы данных материалов, статей, видео, чек-листов, веб-страниц получают трафик на наивности неопытных пользователей. Этакий дилер, который забирает всё.
"Наш" контингент в интернете
Давайте просто логичеки подумаем: кто создает контент? Люди и ИИ по аналогии с человеческим содержимым. Кто создает алгоритмы поиска, лент, показов, вывода рекламы? Тоже люди.
Как вы думаете, все личности супер умные? А вот и нифига! Чаще всего под модными терминами типа охваты аудитории, питчинг треков, нитро в ЯМ и топовые редакторские плейлисты лежит обычное человеческое невежество. Расскажу на примере:
НАШ человек просто обожает сокращалки, аббревиатуры, англицизмы.
Упрощенная система налогообложения - УСН или "упрощёнка"
Спикер - Говорящая голова
Оверсайз - Одежда не по размеру
Песня, композиция, произведение - Трек
Маниакально-депрессивный психоз - Биполярка
Отдел контроля качества - "ОКК" или "QA"
Управление проектами - Скрам, Аджайл, Трекинг
Список можно расширить, но самое что удивляет - это как "наши" люди всё сокращают на ходу.
Игра Red Dead Redemption - сразу сократили до RDR2. Ну а это зачем?
Так вот, НАШ соотечественник обычно услышав модное словечко сразу его ищет, поверхностно "снимает" определение и начинает им козырять направо и налево. Цену так себе набивает.
И также происходит с охватами, питчингами, редакторскими плейлистами и прочим. Люди "наблатыкаются" и думают, что самые умные.
Теперь к делу.
Кто сказал, что питчинг не работает?
Спросим у Яндекса, что же такое питчинг треков?
Питчинг треков (от англ. pitch — подача) — это процесс отправки трека музыкальным редакторам стриминговых платформ. Цель - попасть в редакторские плейлисты.
Из определения видно, что всё на поверхности. Это просто заявка на конкурс. Вы отправляете своё произведение, условное жюри (которое вам априори неизвестно), принимает решение: брать или не брать ваш "трек" на следующий этап. Собственно всё.
Если ты играешь в эту лотерею, то:
- Не знаешь правила игры
- Не знаешь, кто эти "эксперты", рассовывающие музыку по плейлистам
- Слабо представляешь, что тебе даёт попадание в плейлист
- Ответы на большую часть вопросов, вряд ли получишь от тех.поддержки
- Нужное - подставить
- Что-то еще...
В общем, классический черный ящик. Только методом проб и ошибок можно "просочиться" в какой-то плейлист и получить фидбек. Сейчас артистов очень много, все хотят попаданий в ТОПы, поэтому полный random.
_____
Если хотите примеры, напишите в комментариях - покажем. Например, наши друзья из Еще Хуже и Год Змеи - попадали в такие плейлисты.
Плюсы и минусы
Всё-таки стоит выделить некоторые преимущества работы с питчингом.
- Ты пробуешь новое, не сидишь на месте, читаешь, смотришь, подаёшь заявку. В этом есть явная польза. Не с первого, так с пятидесятого раза получится.
- Если попал в такой плейлист - это хороший повод сообщить своим фанатам. Скажем так, подтверждение проделанной работы всегда прибавляет статус.
- Демонстрируешь подписчикам, что твой проект жив и ты в тренде. Почему нет.
- Остается шанс прирастить прослушивания. Иногда и "на авось" можно зацепить кого-то. В общем тоже может быть полезно.
Из минусов:
- Трата времени и заоблачные ожидания.
- Засорение головы ненужной информацией. Конкурс, есть конкурс. А термины - это всё наносное, поверхностное.
- Шанс пройти этап по первой заявке очень мал. Мы уже писали о том, что на все площадки загружается по 100 000 треков в день.
- Ты не ищешь новых возможностей. Идешь по проторенной дорожке других. Увы, но таких "рыбаков" было уже много. Ничего, кроме разочарования поймать не получится в пруду, где нет рыбы.
Сказать, что инструмент питчинга вообще не работает, было бы лукавством. И примеры достижений есть, но, как всегда, дело в тонкостях. Об этом далее.
Плейлисты на стриминговых платформах
Опять идем в Яндекс за определением.
Плейлист песен (от англ. playlist — «список воспроизведения») — подборка музыкальных композиций, созданная для воспроизведения по очереди. Термин может относиться к разным контекстам: радиовещанию, медиаплеерам или музыкальным платформам.
То что плейлист - это подборка треков, всем и так понятно. Другой вопрос, что такое playlist в контексте интернета?
По сути это веб-страница с html-разметкой, стилями, ссылками, URL-адресом, названием, описанием, текстами и плеером для воспроизведения музыки.
На ваш вкус можно найти компиляции по разным критериям. Объединяет их несколько факторов:
- На страницах подборок много ссылок на другие страницы внутри сайта
- Такие страницы созданы либо в ручную веб-мастером, либо генерируются автоматически из определенного шаблона
- Самые "самые" лучшие подборки выводятся "хозяевами" сайтов на главную страницу, в меню или на видное место на сайте
- На эти страницы идет очень слабый трафик из поиска. Или его совсем нет!
Примеры
Такой функционал используется на любых сайтах.
На "новостниках" - наборы материалов за неделю(архивы новостей за период), страницы рассылок, страницы по тегу и прочее.
На маркетплейсах, например, есть страницы типа "Розы" - витрина всех цветов, венков, декора и украшений с розочками от всех продавцов, кто торгует таким товаром.
Кто то скажет: Что? Плейлист ТОП-100 стоит в Яндекс.Музыке на главной странице! И нет трафика?
Органика
Внутренние переходы-то есть, а вот внешнего трафика - НЕТ!
Вбиваем в поисковик фразу ТОП-100 и видим:
А как выглядит выдача по запросу ТОП-100 песен?
Ну и? Самый "жирный" запрос по плейлистам ТОП-100 песен даже в своем собственном поиске Яндекса не попадает в ТОП! Вот и весь расклад.
Немного SEO
Для сравнения, запрос ТОП-100 песен в системе Яндекс.Вордстат имеет точную частотность - "!топ !100 !песен" = 2 753
А, например запрос песни группы Metallica - "!Master !of !puppets" = 4 195
Вывод: самый популярный плейлист с сотней песен - слабее, чем одна песня. Это значит, что люди чаще ищут в поиске по песням, исполнителям, а не по плейлистам. См. скрин ниже:
Итак, теперь становится понятно, что плейлисты - всего лишь технические страницы с большим количеством перелинковок внутри сайтов. Конечно, на самых "жирных" ресурсах, самые сильные и проработанные группы этих страниц имеют неплохой трафик ежемесячно, но в сумме, поиск по отдельным песням 100-кратно превышает его.
Мы здесь еще не говорили про коммерческую составляющую. Очевидно, что покупка песни или добавление себе в избранное для регулярного (полного) прослушивания приносит больше денег конторе, чем мельком просмотренный и натыканный плейлист.
Об этом мы писали в некоторых наших статьях - 0:13 секунд на трек, почти за 7 часов прослушиваний от пользователей. И, кстати, такие песни юзеры чаще находят через поиск.
Вердикт по плейлистам
В интернете у разных продюсеров, сонграйтеров, музыкантов часто выходят ролики и материалы на тему плейлистов. Большая часть из них сходятся во мнении, что питчинг - это аналог американской рулетки. Только два ZERO - это возможность попасть в подборки.
Условно говоря, для начинающих или артистов средней руки нет особого толка от заморочек с питчингом треков. Ну да, ты попал в плейлист, и что? Эффект близок к нулю. Лучше потратить свое время на написание новых песен, на публикацию интересного контента и усиление бренда.
Кстати, нам постоянно спамят в соц.сетях на тему продвижения треков. Горе-менеджеры навязывают услуги по раскрутке артистов, попаданию в плейлисты. Из их сообщений между строк читаются черные методы типа накруток. Прямо на поверхности лежат. Это нафиг не нужно любому, уважающему себя проекту.
Обратная сторона
Допустим, у музыкального проекта или артиста уже есть бренд, много активных подписчиков в соц.сетях, есть 500 - 1000 прослушиваний в месяц на Яндекс.Музыке.
Тогда стоит посмотреть в сторону попадания в плейлисты. Здесь работает принцип SEO.
Бренд --> Техническая оптимизация --> Трафик --> Усиление бренда --> Ссылки и вес
Проще говоря, если проект уже имеет трафик типа около 500 прослушиваний, то попадание в 20 плейлистов с ссылками добавит 20% трафика, т.е. 100 новых. При учете правильной подачи материала, вовлечённости контента и оформленных профилей.
Заблуждения артистов о питчинге
Не будем ходить вокруг да около и сразу перечислим ТОП-5 основных заблуждений.
1. Для начинающих инструмент питчинга не имеет больших перспектив. Заниматься им надо, в рамках ознакомления, но не надеяться на быстрый эффект.
2. Попадание в плейлисты - это не популярность как таковая. Питчинг - всего лишь один из способов усиления вашего продукта.
3. Участвовать в конкурсах надо на постоянной основе. Без обратной связи вы не сможете сделать шаг вперед. Питчинг - тоже конкурс, отказы и непопадания надо принимать с достоинством.
4. Интернет-маркетинг и присутствие в сети - всего лишь готовые практики для продвижения. При отсутствии продукта, такого как классные песни, качественные клипы, регулярный контент и живые выступления, сложно вообще рассчитывать на прирост фанбазы.
5. Рост бренда и сила продукта - это долгосрочная работа. Халявы не будет! С одним треком, попавшим в N-плейлистов появится лишь краткосрочный эффект роста. Вас всегда потом спросят, а что еще можно послушать... Если в наличии больше ничего нет, интерес к проекту быстро пропадёт.
Кто виноват и что делать?
Многие думают, что артист - всего лишь аватар в сети со своим набором продуктов. Это огромное заблуждение. Мы не инфоцЫгане с курсами, онлайн мастер-классами и стримами.
Музыканты - такие же люди со своими переживаниями, домыслами, тараканами и страхами. Мы ищем волшебную кнопку, суетимся впустую, прячемся, завидуем, страдаем...
Но не будем "лить в уши" и признаем: шишек на макушке придется набить много. Легко не получится.
Что может помочь росту бренда и увеличению прослушиваний?
Живое общение. Иногда приходится доводить своего потенциального слушателя до кнопки PLAY, покорять добродушием и участием, общаться, даже когда не хочется.
Многие согласятся: неприятно выслушивать критику, советы и претензии. Но только через эти моменты вы сможете достичь уважения. Где один слушатель, там и второй. Потом 10-й, 50-й и у вас уже полный зал на концерте.
Вы же к этому стремитесь?
Рекомендации
- Будьте отзывчивыми
- Публикуйтесь и оповещайте поклонников о новых свершениях.
- Чаще встречайтесь с людьми и ищите новые знакомства.
- Делайте коллаборации (не в смысле записать песню на удалёнке). Работайте вместе с другими артистами, даже если это в убыток. Через какое-то время ваш авторитет сработает и откроются новые горизонты.
- Выходите из зоны комфорта и рискуйте.
- Не бойтесь нулей и делайте. Трафик сам придет. Настойчивость, ответственность и дисциплина - это ваши козыри.
- Экспериментируйте.
Пишите хорошие и честные песни. Спасибо за прочтение!
_________
Автор статьи: Алексей Широков
Подписывайтесь на наш телеграм: t.me/please_wait_band
Сайт: please-wait.ru/
👉 Слушайте PLEASE WAIT... на стриминговых площадках.
VK: vk.cc/cGh2mL
Яндекс Музыка: clck.ru/3NCuQz
МТС: clck.ru/3NCuS6
Apple Music: clck.ru/3NCuTj