С первого декабря 2025 года система обязательной маркировки охватила весь сегмент игр и игрушек, предназначенных для детей младше 14 лет. Это событие стало логичным продолжением годового эксперимента и одновременно — точкой отсчёта для новых правил игры на рынке детских товаров.
По инициативе Ассоциации индустрии детских товаров прошло всероссийское селекторное совещание с участием заместителя главы Минпромторга Екатерины Приезжевой, команды национального оператора «Честный знак», региональных властей и представителей производственных компаний. На повестке — первые итоги запуска маркировки и стратегия развития отрасли.
Цифры, которые говорят сами за себя
Система «Честный знак» уже объединила внушительное количество участников рынка:
- около 2 тысяч производителей;
- 2,5 тысячи импортёров;
- 5 тысяч оптовых компаний;
- 21 тысяча розничных точек продаж.
В национальном каталоге товаров зафиксировано свыше 150 тысяч позиций, а уникальные коды присвоены примерно 50 миллионам единиц продукции. Добровольный этап, который длился с декабря 2023-го по декабрь 2024-го, превратился в своеобразную «инвентаризацию» всей индустрии. Стало понятно, кто реально производит игрушки, какой уровень технологичности на фабриках и насколько персонал готов работать с цифровыми инструментами.
Приоритеты на ближайшее время
Президент АИДТ Антонина Цицулина обозначила конкретные задачи, которые предстоит решать совместными усилиями Минпромторга, оператора маркировки и регионов:
Создание единого реестра производителей. Только опираясь на достоверные данные, можно адресно распределять господдержку и льготные программы.
Наведение порядка в статистике. Важно отделить настоящие российские фабрики от компаний, которые формально зарегистрированы в РФ, но по факту перепродают импортную продукцию.
Выездные проверки на производствах. Совместно с региональными властями необходимо проанализировать зарегистрированные предприятия, проверить документацию по безопасности и выстроить систему персонального сопровождения.
Переход от ручной маркировки к автоматизации. Современное производство требует встраивания кодов в общую цифровую инфраструктуру — от конвейера до склада и бухгалтерии.
Стратегические цели отрасли
АИДТ сформулировала долгосрочные ориентиры, которые должны изменить ландшафт российского рынка игрушек:
Рост доли отечественной продукции. Планируется увеличить долю российских игрушек с нынешних 9–10% до 25% к 2027 году. Достичь этого помогут автоматизация производства, льготные займы Фонда развития промышленности и цифровые сервисы.
Экспортная готовность. Российские производители должны быть готовы выходить на международные рынки — прежде всего в страны ЕАЭС — с полностью прозрачной цифровой логистикой.
Единые стандарты для ЕАЭС. Сокращение сроков внедрения маркировки в странах-партнёрах позволит всем участникам рынка работать по общим правилам.
Для чего всё это?
Маркировка — это не просто код на упаковке. Для производителей и торговых компаний это инструмент честной конкуренции, который позволяет выстроить прозрачные бизнес-процессы и защитить свою долю рынка от недобросовестных игроков. Для родителей — гарантия того, что игрушка безопасна, сертифицирована и произведена с соблюдением всех норм.
Техническая поддержка маркировки
Переход на обязательную маркировку требует технологической готовности предприятий. Компания Weilandt Elektronik предлагает полный спектр решений в области Auto-ID оборудования: от поставки сканеров, принтеров этикеток и терминалов сбора данных до их профессионального обслуживания. Мы помогаем производителям и дистрибьюторам встроить маркировку в существующие процессы и обеспечиваем техническую поддержку на всех этапах работы.
Следите за новостями на наших ресурсах в социальных сетях:
