5 декабря отмечается День синих джинсов — неофициальный праздник самой демократичной одежды в мире. Но мало кто знает, что джинсы — это не просто брюки, а запатентованное изобретение с богатой историей судебных баталий.
Как всё началось
В 1872 году портной Джейкоб Дэвис закрепил карманы на брюках клиента с помощью металлических заклёпок. Идея родилась из практической необходимости: у рабочих рвались карманы, когда в них находилось что-то тяжелое. А этот способ крепления не давал карманам отрываться от брючин.
Брюки с заклепками мгновенно стали популярны среди рабочих и старателей. Дэвис решил запатентовать изобретение, но собрать 68 долларов на патент он не смог, поэтому обратился к состоятельному коммерсанту Ливаю Страуссу в поисках финансирования. Практичный Страусс увидел в идее потенциал.
20 мая 1873 года был получен патент №139121 от Бюро Патентов и Торговых Марок США. Этот день считается официальной датой рождения джинсов.
От партии брюк до тысяч изделий из денима
Ливай заказывает у Джейкоба первую партию брюк с укреплёнными карманами. Синий цвет — не случайность: краситель индиго был самым доступным и при этом отлично держался на ткани.
Основными клиентами стали те, кому нужна была по-настоящему прочная одежда: шахтёры, фермеры, ковбои, лесорубы и золотоискатели. Джейкоб к тому моменту уже несколько лет шил рабочие комбинезоны из денима — так что искать покупателей не пришлось.
Первое время брюки отшивали надомницы-швеи. Но спрос рос, и в 1880-х Ливай арендовал фабрику. Там производили не только джинсы, но и рубашки, комбинезоны. Рабочие быстро оценили удобство новых штанов — джинсы стали частью их повседневной униформы. За первый год компания продала 21 000 изделий из денима.
Можно ли запатентовать джинсы сегодня?
Важно понимать: патент защищал не сами брюки, а конкретное техническое решение — способ укрепления карманов заклёпками. Патенты действуют ограниченный срок (сейчас — 20 лет), после чего изобретение становится общественным достоянием. Поэтому сегодня любой производитель может шить джинсы с заклёпками.
А вот товарные знаки — другое дело. Levi's защитила множество элементов дизайна: все узнают товарный знак с изображением двух лошадей, которые тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать, и красный логотип «крыло летучей мыши» с белой надписью Levi's.
Компания Levi's начала использовать свой дугообразный дизайн (Arcuate Design), который размещался на задних карманах джинсов, ещё в 1873 году. Но регистрация товарного знака в виде этого дизайна была осуществлена в 1943 году.
Как Levi's защищает свои права
Levi's — один из самых активных защитников своей интеллектуальной собственности в мире. В 1874 году компания подала первый иск о нарушении патента против двух производителей одежды с заклёпками — всего через год после получения патента. С тех пор судебные разбирательства не прекращаются.
- В 2008 и 2018 годах Levi's выиграла суды против японской марки одежды из денима FullCount. FullCount производила и продавала товары со знаком Tab в виде красной бирки, а также вышивкой в форме дуги на заднем кармане под названием Arcuate. Предметами спора стали джинсовая куртка, джинсы и футболка.
- В 2017 году Бразильский Апелляционный суд в Рио-де-Жанейро оставил в силе запрет, блокирующий деятельность производителя одежды Damyller Textil LTDA по продаже товаров, копирующих два уникальных элемента всемирно известных джинсов Levi's: красную этикетку на правом заднем кармане и дугообразные швы на задних карманах брюк.
- Случались прецеденты и в России. Так, Levi Strauss отсудила у магазина одежды секонд-хенд в Коньково 20 тысяч рублей за продажу джинсов. Изначально компания хотела взыскать с ООО «Супер Хенд» 200 тысяч рублей компенсации. Но суд пришел к выводу, что компенсация «является чрезмерной, не соответствует требованию справедливого судебного разбирательства, а также принципу соразмерности гражданско-правовой ответственности».
А ваш бренд под защитой?
История джинсов — наглядный пример того, как грамотная защита интеллектуальной собственности превращает простую идею в многомиллиардный бизнес. Патент на заклёпки давно истёк, но товарные знаки продолжают работать — и приносить компании победы в судах по всему миру.
А ваш бренд защищен товарным знаком и патентом? В “Железно” знают, как обезопасить ваш бизнес от подражателей и претензий конкурентов. Оставьте заявку на бесплатную консультацию на сайте, в WhatsApp по номеру +79220902784 или Telegram @zhelezno_pb.