Когда речь заходит о смартфонах, все смотрят на Samsung и Apple. А между тем есть невидимая империя, которая уже давно тихо правит рынком, будто стратег из шпионского романа. Её имя — BBK Electronics. И за этим брендом стоят OPPO, Vivo, OnePlus, Realme и iQOO.
Это как если бы вы узнали, что любимая кофейня, ресторан и бар в вашем городе принадлежат одному таинственному владельцу — и все их секреты идеально синхронизированы.
История BBK: от CD-плееров до смартфонов
BBK появилась в 1995 году в китайском городе Дунгуань — тогда это был не технологический хаб, а типичный промышленный центр юга Китая. Начинали максимально приземлённо: CD-плееры, кассетные магнитофоны, домашние аудиосистемы, видеоплееры. Позже — DVD, караоке-комбайны, телевизоры и даже игровые приставки.
Это была эпоха, когда Китай только учился делать электронику не «на один раз», а массово и стабильно. BBK быстро заняла нишу доступной техники для внутреннего рынка: без претензий, но с понятным качеством. К концу 90-х бренд уже хорошо знали в Китае — его техника стояла в гостиных, магазинах и караоке-залах, но за пределами страны о BBK почти не слышали.
И тут началась первая стратегическая развилка.
С одной стороны — массовый рынок, огромные объёмы и низкие цены. С другой — потолок роста и клеймо «дешёвого бренда», с которым невозможно зайти в премиум. BBK росла, зарабатывала, становилась крупным производителем бытовой электроники, но понимала: оставаться просто «ещё одной фабрикой» — тупик.
К середине 2000-х компания уже была настоящим промышленным гигантом. И примерно к 2007 году в BBK окончательно сформировалось понимание: будущее — за мобильными устройствами. Телефоны переставали быть просто звонилками и становились персональными гаджетами. А значит, нужен был не один бренд, а несколько — с разной философией, разным дизайном и разной аудиторией.
Так BBK начала путь, который позже приведёт к появлению OPPO, vivo, OnePlus, realme и фактически сделает холдинг одним из самых влиятельных игроков на мировом рынке смартфонов — пусть и без громкого имени BBK на корпусе.
OPPO: король инноваций
OPPO появился в 2004 году — и, как это ни иронично, начал вовсе не со смартфонов. Первые годы бренд занимался тем же, с чего когда-то стартовала и сама BBK: DVD-плееры, MP3-устройства, техника для домашнего досуга. OPPO сразу делал ставку не только на функциональность, но и на внешний вид — дизайн уже тогда был важной частью ДНК бренда.
Переломный момент случился в 2008 году, когда OPPO выпустила свой первый мобильный телефон — кнопочный, с зеркальной передней панелью. Для рынка тех лет это было почти дерзко: телефон выглядел как аксессуар, а не просто средство связи. Уже тогда стало понятно — OPPO будет играть в категорию «технологии + эстетика», а не в сухую утилитарность.
С 2011 года OPPO окончательно вошла в эпоху смартфонов, представив OPPO Find x903 — первый Android-смартфон бренда. Именно линейка Find стала лабораторией инноваций, где OPPO начала экспериментировать с тем, что позже станет индустриальными стандартами.
Дальше — почти хронология технологических «выстрелов»:
- OPPO Find 5 — один из первых смартфонов с Full HD-экраном, когда рынок ещё сомневался, нужно ли такое разрешение вообще.
- OPPO Find 7 — ставка на сверхчёткий дисплей и ранние версии быстрой зарядки, когда конкуренты всё ещё говорили, что «аккумуляторы так быстро не заряжаются».
- OPPO R5 — ультратонкий корпус и отказ от аудиоразъёма задолго до того, как это стало мейнстримом и поводом для споров.
- OPPO Find X — безрамочный дизайн с выдвижной камерой, который выглядел как концепт, но продавался как серийное устройство.
Но главный козырь OPPO — это зарядка. Технология Flash Charge (VOOC) стала визитной карточкой бренда. OPPO сделала то, о чём другие только обещали: быстрая зарядка без перегрева и деградации батареи. К 2025 году мощность Flash Charge достигла 240 Вт, превратив зарядку смартфона в короткую паузу на кофе — и заставив конкурентов нервно пересматривать свои «65 Вт — это быстро».
В итоге OPPO — это не просто бренд внутри холдинга BBK, а двигатель инноваций, который регулярно проверяет границы возможного. Иногда спорно, иногда слишком смело, но почти всегда — на шаг впереди рынка.
Vivo: звук, технологии и эксперименты
Vivo появился в 2009 году и с самого начала выбрал для себя не самый очевидный путь. Пока рынок мерился мегапикселями и гигагерцами, Vivo сделал ставку на то, что редко становилось главным аргументом в смартфонах — звук, пользовательские ощущения и нестандартные инженерные решения.
Бренд быстро закрепился как экспериментальная площадка холдинга BBK — именно здесь проверяли идеи, которые выглядели слишком рискованными для массовых моделей, но могли изменить рынок, если «выстрелят».
Одним из первых громких заявлений стал Vivo X1. На фоне толстых и тяжёлых смартфонов начала 2010-х он выделялся ультратонким корпусом и отдельным Hi-Fi аудиочипом. Это был редкий случай, когда смартфон позиционировался не просто как устройство связи, а как карманный музыкальный плеер для требовательных слушателей.
Следующий поворотный момент — Vivo X20 Plus UD. Именно он стал первым в мире смартфоном с встроенным в экран сканером отпечатков пальцев, превратив футуристическую идею в серийный продукт. Технология была далека от идеала, но она задала новый вектор развития для всей индустрии — спустя пару лет подэкранные сканеры стали стандартом даже в среднем сегменте.
А затем был Vivo NEX — смартфон, который выглядел как ответ на вопрос: «А что, если сделать экран действительно безрамочным?» Выдвижная фронтальная камера, отсутствие вырезов и отверстий — NEX ощущался как концепт с выставки, случайно попавший на полки магазинов. Именно с него началась короткая, но яркая эпоха механических камер.
Vivo не боялся идти туда, где рынок сомневался. Он экспериментировал с формами, сенсорами, звуком, управлением и дизайном, регулярно выпуская устройства, которые вызывали споры — но почти всегда становились точкой отсчёта для конкурентов.
В итоге Vivo — это бренд, который редко выбирает безопасные решения. Он может быть не самым массовым и не самым громким, но именно здесь индустрия часто впервые видит будущее. Не догонять тренды — а проверять их на прочность.
One Plus и магия дефицита
В 2013 году бывший вице-президент OPPO Пит Лау решает сыграть ва-банк и запускает отдельный бренд — OnePlus. Идея была дерзкой: сделать смартфон с флагманскими характеристиками, но по цене, которая ломает рынок. Так появился OnePlus One за $299 — Snapdragon 801, 3 ГБ оперативной памяти, Full HD-экран и чистая, быстрая прошивка CyanogenMod, которую обожали техногики.
Но настоящим оружием стала не начинка, а стратегия. Продажи запускались только по приглашениям. Купить смартфон «просто так» было невозможно — нужно было попасть в закрытый круг. Дефицит, форумы, охота за инвайтами, перекупщики и обсуждения в Reddit превратили OnePlus в нечто большее, чем бренд. Это был клуб для своих, смартфон как знак принадлежности к продвинутой тусовке.
Лозунг «Never Settle» («Никогда не довольствуйтесь малым») идеально попал в нерв эпохи. OnePlus говорил с аудиторией на одном языке: мы такие же гики, как вы, просто сделали смартфон мечты и не стали задирать цену.
Очень быстро бренд вышел за пределы Китая. США, Европа, Индия — OnePlus стал международным феноменом, особенно среди пользователей, уставших от дорогих флагманов Samsung и Apple. Каждая новая модель превращалась в событие, обсуждаемое на YouTube, в техноблогах и на форумах.
OnePlus не просто продавал смартфоны — он продавал ощущение причастности. И именно эта смесь мощного железа, честного софта и умело созданного дефицита сделала бренд культовым задолго до того, как он стал по-настоящему массовым.
Realme: скорость, стиль и социальные сети
В 2018 году, когда Xiaomi уже уверенно захватывала рынок, BBK решила создать новый бренд — Realme. Цель была ясна: захватить молодую аудиторию, которая живёт в социальных сетях, ценит стиль, скорость и драйв, но не хочет переплачивать за известные марки.
Первый смартфон Realme 1 соответствовал всем этим требованиям — яркий дизайн, мощное железо, доступная цена. Он сразу стал выбором молодых людей, которым нужен был гаджет не просто для звонков, а как инструмент самовыражения и статусный аксессуар.
Но Realme не остановился на смартфонах. С 2020 года бренд начал расширять экосистему: умные часы, наушники, ноутбуки. Каждое устройство сохраняло дух бренда — динамичность, яркость и продуманность для активной жизни.
Realme быстро вышел за пределы Индии и Китая, став глобальным игроком, который остаётся частью BBK, но действует как самостоятельный и амбициозный бренд, ориентированный на цифровое поколение.
iQOO: для геймеров и энтузиастов
В 2019 году Vivo запускает новый суббренд — iQOO, созданный специально для геймеров и энтузиастов технологий.
Смартфоны iQOO делают ставку на максимальную скорость и производительность: флагманы оснащались процессором Snapdragon 855, до 12 ГБ оперативной памяти, экраном с высокой частотой обновления и быстрой зарядкой 44 Вт. Бренд мгновенно получил признание аудитории, ценящей мощности и игровой опыт, сохранив при этом доступную цену.
iQOO стал синонимом технологического драйва и экспериментов, где каждый новый релиз — проверка границ возможного.
BBK: иерархия и стратегия выигрыша
Все бренды BBK — OPPO, Vivo, OnePlus, Realme и iQOO — работают как части одного большого механизма. Каждый занимает свою нишу: OPPO — премиум и инновации, Vivo — аудио и эксперименты, OnePlus — культовая элита, Realme — молодёжь и доступность, iQOO — геймеры и энтузиасты. На первый взгляд кажется, что они конкурируют, но на деле BBK выстроила чёткую иерархию, где бренды дополняют, а не перекрывают друг друга.
Можно провести аналогию с казино: какой бы смартфон вы ни выбрали — выигрыш остаётся за BBK. Все дороги ведут к одному: контролю над рынком и максимальной прибыли, а покупатели получают выбор, думая, что решают сами.
BBK сегодня: король рынка
К 2020 году BBK обходит Samsung, Huawei и Apple по продажам. Мультибрендовый подход позволил выпускать десятки моделей в год, ориентируясь на разные сегменты и аудитории. OPPO, Vivo, OnePlus, Realme и iQOO — каждая марка со своей индивидуальностью, но все под единым «невидимым зонтом» BBK.
Ни один бренд полностью не покинул холдинг BBK Electronics в смысле продажи или разрыва связей. Холдинг BBK был ликвидирован 7 апреля 2023 года, а его основные бренды (Oppo, Vivo, OnePlus, Realme, iQOO) стали юридически независимыми компаниями, сохранив технологические и финансовые связи . Это произошло из-за регуляторных рисков в Индии и Европе.
Oppo: Стала частной компанией со штаб-квартирой в Шэньчжэне, занимает около 9% мирового рынка смартфонов
Vivo: Выделена как Vivo Mobile Communication, лидирует в Индии с 16% рынка в 2024 году.
OnePlus: С 2023 года управляет продажами через OnePlus Technology India, фокусируется на премиум-сегменте.
Realme: Действует самостоятельно через Realme Mobile Telecom (India) и Realme Global.
iQOO: Полунезависимый суббренд Vivo, ориентирован на игровые модели в Азии.
Если вы думали, что рынок смартфонов — это борьба Apple против Samsung, подумайте ещё раз. BBK — тихий гигант, который управляет парадом за кулисами. И какой бы бренд вы ни выбрали, вы всё равно играете в их казино. А вам интересно, какой смартфон BBK станет следующим хитом?
Западные блогеры в декабре 2025 года очень сильно хвалили One Plus 15, хотя в нём далеко не все так идеально, как хотелось бы...
А у вас была техника BBK или смартфоны одного из их брендов?