По сообщениям издания Maeil Business Newspaper, по мере глобализации K-pop индустрии все чаще появляются группы без корейских участников и песни без корейского языка. Это не просто включение иностранных участников для выхода на зарубежные рынки, а полноценная стратегия: набор трейни на местах и деятельность, ориентированная исключительно на другие страны. Такие «локализованные» группы уже добиваются значительных успехов.
Успех KATSEYE и стратегия HYBE
Ярким примером является женская группа KATSEYE. Их трек «Gabriella», выпущенный в конце июня, занял 31-е место в чарте Billboard Hot 100, что стало их лучшим результатом и первым попаданием в топ-30. Группа также была номинирована на премию «Грэмми» в категориях «Лучший новый артист» и «Лучшее поп-исполнение дуэтом или группой».
KATSEYE — проект лейбла HYBE UMG (совместное предприятие HYBE America и Universal Group).
- Состав: Из 6 участниц только одна кореянка (Юнчэ), остальные 5 — из США, Швейцарии, Филиппин и других стран.
- Деятельность: Базируются в Лос-Анджелесе, выпускают песни на английском языке (например, «Gabriella», «Nali»).
- Происхождение: Сформированы через шоу на выживание The Debut: Dream Academy.
Во время съемок шоу председатель HYBE Бан Ши Хёк заявил, что «нужно убрать букву «K» из K-pop», что вызвало бурные обсуждения. Группа посетила Корею лишь однажды для недельного промоушена на музыкальных шоу, остальное время они активны в США.
Стратегии JYP и SM Entertainment
JYP Entertainment также активно развивает направление локализации.
- GIRLSET (ранее VCHA): В середине этого месяца группа выпустила клип на песню «Little Miss», который возглавил мировые тренды YouTube и набрал 10 миллионов просмотров за 5 дней.Группа была сформирована через шоу A2K (America2Korea) совместно с Republic Records.
Изначально дебютировали как VCHA в составе 6 человек. После ухода двух участниц (включая корейско-американскую участницу Кейли) группа была реорганизована в полностью иностранный коллектив из 4 человек под названием GIRLSET.
SM Entertainment готовится к дебюту женской группы GPP через свое японское подразделение. В составе 8 участниц: 7 японок и 1 британка.
Уникальный случай: BLACKSWAN
Группа BLACKSWAN агентства DR Music стала иностранной группой непреднамеренно. Начав свой путь в 2011 году как Rania, после ребрендинга в 2020 году они стали многонациональной группой. После ухода последних корейских участниц в 2022 году в составе остались только 4 иностранки (из Сенегала, Индии и др.). Сейчас они активно продвигаются в США и на Ближнем Востоке.
Споры об идентичности: это все еще K-pop?
Рост числа групп без корейцев вызывает вопросы: можно ли считать артистов, созданных корейскими агентствами, но работающих за границей, частью K-pop? Некоторые опасаются, что это размывает саму основу жанра.
Однако большинство экспертов склоняется к тому, что это все же K-pop. Хотя четкого определения нет, обычно под K-pop подразумевают бой- или гёрл-группы, прошедшие через систему тренировок корейских агентств и исполняющие синхронную хореографию под поп-музыку.
Музыкальный критик Чха У Джин отмечает:
«Многие считают, что K-pop — это когда поют корейцы. Но на самом деле суть K-pop — это бизнес-модель, ориентированная на фанатов. Формирование фандома еще до дебюта (как в Boys Planet) и маркетинг, нацеленный на фанатов, — ключевые характеристики жанра».
KATSEYE и GIRLSET также сформировали фанбазу через глобальное голосование в шоу на выживание еще до того, как были утверждены названия групп и финальные составы.
Риски и обратная сторона
Локализация несет и риски, включая культурные конфликты и расизм.
- Участница KATSEYE Лара (индийского происхождения) рассказала BBC о ложных доносах на нее за якобы нелегальное пребывание в США.
- Существуют проблемы и с самой системой подготовки. Участница KG (Кейдж), входившая в состав VCHA (предшественник GIRLSET), подала иск против агентства, ссылаясь на детский труд, жестокое обращение и чрезмерный контроль, после чего прекратила деятельность.
Почему агентства идут на это?
Несмотря на сложности, корейские компании продолжают создавать иностранные группы по нескольким причинам:
- Высокая узнаваемость бренда K-pop: Шансы на успех выше, чем раньше.
- Снижение культурных барьеров: Эпоха COVID-19 и соцсетей сделала K-pop глобальным феноменом.
- Насыщение внутреннего рынка: Конкуренция в Корее достигла предела. Вместо борьбы с бесчисленными новыми группами дома, агентства используют свои ноу-хау для покорения зарубежных рынков.
Расширение географии
География K-pop расширяется за пределы Азии и Северной Америки:
- Латинская Америка: HYBE Latin America представили мужскую группу Santos Bravos (участники из Перу, Бразилии, Пуэрто-Рико), базирующуюся в Мексике.
- Европа: SM Entertainment совместно с британскими партнерами создали бой-бэнд Dear Alice, состоящий из 5 британцев.
Как вы считаете, не потеряет ли жанр свою уникальную изюминку, если станет полностью глобализированным?
Алекса © YesAsia.ru