А тем временем офф-лайн магазин Меган Маркл продолжает свою работу. Представьте себе место, где средний доход на душу населения заставил бы плакать от счастья небольшую страну. Место, где теперь живут Гарри и Меган среди миллионеров и миллиардеров. Именно здесь, в двух шагах от особняка Сассексов, открылся поп-ап «As Ever» — крошечный, но невероятно наглый магазинчик, где бывшая актриса сериала «Форс-мажоры» продаёт обычное варенье, вино и свои цветочные посыпки.
Это не просто точка продажи варенья, свечей и травяных сборов. Это демонстрация того, как можно монетизировать титул, который пять лет назад публично называли «тюрьмой».
Как быстро из жертвы монархии превратиться в её главного апологета
Ещё вчера они кричали на весь мир, что титулы — это токсичный пережиток, что дворцовые протоколы душат, что им нужна свобода. Прошло пять лет — и тот же титул «Meghan, The Duchess of Sussex» теперь красуется на каждой этикетке, на каждой коробке, на каждой табличке в магазине. Это уже не просто титул, это бренд, это золотая жила, это главный аргумент «покупайте, ведь это почти королевское».
Гениальность уровня «сначала сжечь мосты, а потом продавать на них билеты».
Godmothers: храм, где духовность пахнет деньгами и эвкалиптом
Представьте себе книжный магазинчик в теплой Калифорнии. Стильный, модный, дорогой и уютный. Открылся около года назад, здесь продают книги, проводят встречи книжных клубов и презентаций. Магазин расположен в переделанном белом амбаре, который был построен в 20-х годах прошлого века. Внутри — дубовые полы, камин, кресла в овчине и стена славы «великих крёстных мам»: от Глории Стайнем до Опры. Хозяйки — литературный агент Дженнифер Рудольф Уолш (та самая «фея-крёстная» мемуаров Гарри) и косметическая миллиардерша Виктория Джексон, которая теперь играет с Меган в маджонг по выходным и активно спонсирует пару. Именно Виктория предоставляет Сассексам свои дома, самолет и, судя по всему, подкидывает денег.
Место настолько «духовное», что кошелёк сам открывается из уважения.
Второй этаж как музей: варенье под стеклом и мёд по "отличной" цене
Поднимаемся по лестнице — и попадаем в царство герцогского китча. Всё разложено так, будто сейчас выйдет дворецкий и объявит начало приёма (а это теперь вполне возможно):
- серебряные подносы с баночками варенья;
- стеклянные колпаки над мёдом, будто это яйца Фаберже (или это защита от краж?);
- огромные букеты эвкалипта в серебряных вазах;
- ведёрко со льдом и бутылка «игристого As Ever» (спойлер: внутри вода, лед пластиковый, лицензии на алкоголь у магазина нет);
- гигантская винная коробка с гравировкой «Лично отобрано Меган, герцогиней Сассекской» (такой вот знак качества).
Продавщицы в шёлковых блузах рассказывают, что Меган особенно любит свечу с мятой — она напоминает о дне свадьбы. Зачем всем остальным такая память, конечно, не уточняют. Да и те, кто умеет читать, прекрасно помнят, что набор цветов, которыми был украшен тот день, совсем не благоухал мятой.
Реакция тех, кто может позволить себе всё, кроме такого варенья
Люди приходят. Обеспеченные, ухоженные, в кашемире и с сумками по цене машины. Они трогают баночки. Читают состав. Узнают цены. И, по мнению журналистки Джан Муай (которая отправилась в этот магазин "посмотреть, потрогать, что-то купить") в основном просто уходят. Цены для этого места, вроде бы, и не особо большие:
- набор для глинтвейна — 17 долларов;
- банка цветочных лепестков (по сути, сушёные ветки) — 14.5 долларов;
- две маленькие баночки мёда — 63 доллара.
Но лица вытягиваются. Кто-то тихо хихикает. Кто-то фотографируется на фоне таблички «Share the Love» и уходит. С пустыми руками. Одна из продавщиц честно признаётся: «Что-то покупают… кажется, чай? Или варенье? Я уже запуталась». Персонал, конечно, на нужном уровне. Что-то Меган не озаботилась тем, чтобы научить всех одной меткой фразе - «Метут всё, не успеваем выставлять новое!».
Команда герцогини утверждает, что открыли магазин не для коммерческой выгоды, просто хотели сделать бренд ближе к жителям Монтесито. Которые, как оказалось, не любят заказывать вещи и продукты онлайн, предпочитая понюхать, потрогать, повертеть в руках. Ну и есть ещё одна благородная миссия в этом всём - реклама книжного магазинчика подруг Меган - Виктории, Дженнифер и Опры. Тех самых, что уже давно стали миллиардершами. Но да, реклама от Меган просто необходима.
Праздничное шоу Netflix: как научить мир любить семью, не общаясь с собственной
Одним магазином сыт не будешь. Меган тоже рвется в миллионерши (пока, лучше в миллиардерши, конечно). Поэтому шоу в сети и на телевидении должно продолжаться. В промо-ролике нового праздничного шоу Меган варит что-то подозрительно похожее на сорняки, обнимает Гарри и произносит сакраментальное
«Праздники — это про связь с теми, кого ты любишь. Это семья».
Прекрасно и слова правильные, если бы не одна деталь. Семь лет связи с родным отцом — ноль. С отцом мужа — минус. С бывшими подругами и половиной родственников — архив заблокирован. С братом мужа и его семьей отношения ухудшились настолько, что скоро её сокровище «Meghan, The Duchess of Sussex» канет в Лету. Останется только Меган.
Интервью, от которого хочется вызвать скорую самооценке
Следом за промо последовало появление в глянце. Американский Harper’s Bazaar решил не мучить герцогиню сложными вопросами. Вместо этого читателям подали чистейший концентрат самовлюблённости:
- Да, она тоже ошибается. Просто её ошибки сразу стоят десятки миллионов. И не такие уж они ошибки, просто опыт. Кто этого не понимает, тот...
- Гарри любит её «смело и полностью» (будем надеяться, речь о душе, а не о теле). Прямо неудобно стало за ее восторг по этому поводу.
- Ей жизненно необходимо, чтобы перед входом в любое помещение её громко объявляли полным титулом. Даже если в комнате только муж и три собаки. Собаки уже учат церемониал.
- Главный урок, который она даёт детям: смелость — это когда мама на глазах у всей страны варит малиновое варенье и не боится, что её засмеют.
А ещё она не любит, когда всё идет, как по маслу. Это значит застой и отсутствие нового в жизни. Только грабли, только преодоление!
"Главный парадокс эпохи"
Пока в Лондоне думают (или делают вид), как урезать монархию, чтобы она стала «понятнее простым людям», подчищают список титулованных особ и пытаются задвинуть их в дальний угол Виндзорского парка, в Калифорнии пока ещё герцогиня торгует вареньем под королевским гербом и требует объявления титула в помещении, где кроме неё — три сотрудницы и запах дорогого эвкалипта.
Получилось эпично. Даже в Монтесито — заповеднике безумных денег — 32 доллара за 200 грамм мёда воспринимаются как дерзкий вызов. Меган Маркл умудрилась создать продукт, который оказался дороже, чем вкус местных богачей. Или просто всё дело в качестве продукта, который нельзя поставить в один ряд с другими подобными? Например, ее же подруга-спонсор, Виктория Джексон. Когда-то вышла на рынок с новыми средствами для макияжа, предложив концепцию "макияж без макияжа". Её средства были далеко не из дешёвых, но за первую неделю продаж на телевидении бренд принёс 1 млн долларов, а общий объём на сегодня уже более 1 млрд долларов. Может быть просто она предложила миру то, чего он хотел?
Но герцогиню можно поздравить. Она сделала то, что удаётся немногим: даже те, кто платит 500 долларов за стрижку собаки, считают стоимость её варенья перебором. Это уже историческое достижение. Новое. С другой стороны - она ведь не любит, когда всё идет "как по маслу".
Спасибо, что уделили время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.