Не распыляйтесь. Фокус решает всё. Главный принцип: Выберите 1-2 ключевых канала и «продавите» их, вместо слабого присутствия везде. Не копируйте стратегии гигантов. Что работает для каждого: FMCG / Продукты с полки: Ваша сила — близость к моменту покупки. При малом бюджете — баннеры и наружная реклама у магазинов, а также реклама прямо в магазинах (in-store retail media). С ростом бюджета добавляйте ТВ для эмоций. Авто / Дорогие товары: Ваша сила — ловля готовых покупателей. Сначала — агрессивный поиск и таргет. Потом — ТВ и онлайн-видео, чтобы создавать мечту у тех, кто только задумывается. Услуги: Ваша сила — объяснение и быстрая конверсия. Идеально — онлайн-видео (чтобы показать суть) плюс поиск и баннеры (чтобы поймать активный спрос). ТВ — для массового доверия на поздних этапах. Доказательства: Новый FMCG-бренд рос только на e-com и микроинфлюенсерах — взял 4% рынка. Магазин фокусировался на рекламе внутри точек продаж — поднял продажи на 20%. Сервис бил только по онлай