Сервис путешествий Туту и агентство Сидорин Лаб провели масштабное исследование, проанализировав более 560 тысяч упоминаний в соцсетях за два года. Целью было определить, какие животные стали неформальными символами российских городов в сознании пользователей. Результаты, с которыми ознакомился Турпром, показали, что сильнее всего ассоциации сформировались у Санкт-Петербурга, Казани и Мурманска.
Аналитики собирали данные с октября 2023 по сентябрь 2025 года, отбирая только уникальные сообщения с прямым указанием на город или регион. Это позволило составить рейтинг самых ярких «звериных» ассоциаций.
Вот как выглядят лидеры этого необычного рейтинга:
- Санкт-Петербург: Лошади (4800 упоминаний о конных прогулках) и кошки (4300 упоминаний, в основном о питомцах Эрмитажа).
- Казань и Татарстан: Кошки (3400 упоминаний об экскурсиях, посвященных казанским котам).
- Мурманская область: Киты.
- Брянская область: Зубры.
- Нижний Новгород: Олени.
Интересно, что не все стереотипы подтвердились. Например, Воронеж не ассоциируется с воронами, а Владивосток и Хабаровск пользователи не связали с тиграми, несмотря на официальный символ Приморья.
Как отмечают эксперты, сила ассоциации зависит не от редкости животного, а от его эмоциональной узнаваемости и наличия интересных историй.
«Животные в связке с городами становятся символами, которые органично прорастают из среды, поведения людей и из того, что они сами про свой город рассказывают. Истории – ключевое», — отметила Наталия Туйгунова, руководитель PR в сервисе путешествий Туту, в комментарии для Турпрома.
Эксперт добавила, что самые успешные ассоциации — простые и эмоциональные. Она посоветовала регионам не изобретать новые символы, а поддерживать уже существующие стихийные ассоциации, интегрируя их в культурные и туристические продукты.
С этим согласна и Ольга Шляхова, директор по коммуникациям Сидорин Лаб. Она подчеркнула, что животные делают территорию более узнаваемой и «теплой» для туристов.
«Эрмитажные коты, мурманские киты или нижегородские олени превращают абстрактный «регион» в живую историю, к которой легко привязаться», — заявила Шляхова.
Исследование также показало, что жители Москвы и Петербурга чаще пишут о животных из других регионов, что демонстрирует их высокий интерес к внутреннему туризму в России.