Привет, друзья! Сегодня поговорим о теме, от которой у всего диджитал-рынка дергается глаз, а у предпринимателей холодный пот на лбу — о новом законе о маркировке рекламы. Штрафы в 300 000, 500 000 рублей — это не страшилки, а суровая реальность с 1 сентября 2023 года.
Но паниковать не стоит. Система не такая страшная, как кажется, если в ней разобраться. Я перелопатил кучу информации и составил для вас простую пошаговую инструкцию. Давайте разберемся, что, как и где нужно маркировать, чтобы не влететь на деньги.
Шаг 0: Что теперь вообще считается рекламой?
Это самый главный вопрос. Если коротко, то теперь реклама — это почти любая информация в интернете, которая:
а) Адресована неопределенному кругу лиц.
б) Привлекает внимание к конкретному товару/услуге/человеку, формирует и поддерживает к нему интерес.
Проще говоря: если вы в своем посте кого-то или что-то целенаправленно выделяете и хвалите с целью продвижения — это, скорее всего, реклама.
Примеры того, что ТОЧНО реклама:
- Пост в вашем блоге: «Купите наши новые супер-кроссовки! Ссылка на сайт».
- Пост о партнере: «Мой друг Вася делает лучшие в мире столы! Вот его канал, подписывайтесь!».
- Баннер на вашем сайте, ведущий на страницу конкретного товара.
- Нативная интеграция у блогера, где он «случайно» хвалит ваш продукт.
Что НЕ реклама (пока что):
- Информация о ваших товарах и услугах в едином стиле на вашем собственном сайте или в соцсетях (например, карточки товаров в разделе «Магазин»).
- Информация о ваших собственных акциях и мероприятиях на ваших площадках.
- Email-рассылка по вашей собственной базе клиентов.
Пошаговая инструкция для «чайника»: Как промаркировать пост
Итак, вы поняли, что ваш пост — это реклама. Что делать? Всего 4 шага.
Шаг 1. Выбрать ОРД (Оператора рекламных данных)
Это ваш «посредник» между вами и государством (ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы). Именно в ОРД вы будете загружать информацию. Вам не нужно работать с ЕРИР напрямую.
Кто такие ОРД? Их всего семь:
- ОРД «ВКонтакте»
- ОРД «Яндекс»
- «ОРД-А» (AmberData)
- «ОЗОН-ОРД»
- «МедиаСкаут» (МТС)
- «Первый ОРД» (Вымпелком)
- «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер)
Совет: Если вы даете рекламу в ВК, проще всего использовать ОРД VK. Если в Яндекс.Директ — ОРД Яндекса. Для постов в Telegram и других сетях можно выбрать любой.
Шаг 2. Получить токен (erid)
Это уникальный номер вашего рекламного объявления. Его нужно получить ДО публикации поста!
Как это сделать?
- Заходите в личный кабинет выбранного ОРД.
- Загружаете туда свой креатив — то есть текст и картинку/видео вашего будущего поста.
- ОРД мгновенно присваивает вашему креативу уникальный токен. Он выглядит примерно так: erid: XyZ123wWw.
Шаг 3. Разместить маркировку на посте
Теперь самое важное. В вашем рекламном посте должно быть ТРИ элемента:
- Слово «Реклама».
- Информация о рекламодателе (то есть о вас). Для ООО — название и ИНН. Для ИП или самозанятого — ФИО и ИНН.
- Тот самый токен (erid), который вы получили в шаге 2.
Как это должно выглядеть в посте:
Реклама. ООО "Рога и копыта". ИНН 1234567890. erid: XyZ123wWw
Куда это вставлять?
- Для текста: Прямо в начало или в конец текста поста.
- Для картинки: Можно вшить текст прямо на изображение.
- Для видео: В начале или поверх видеоролика.
Шаг 4. Отчитаться
Это финальный аккорд. В течение 30 дней после окончания месяца, в котором вы показывали рекламу, нужно загрузить в ОРД отчет. В нем указывается, сколько денег было потрачено и сколько было показов.
Хорошая новость: большинство площадок (ВК, Яндекс) и многие ОРД делают это автоматически. Вам нужно будет лишь проверить и подтвердить данные.
Сколько это стоит?
- Если вы размещаете рекламу через официальные кабинеты Яндекса или ВК, то для вас услуги их ОРД бесплатны. Они все делают сами.
- Если вы маркируете рекламу в Telegram или у блогеров через сторонний ОРД, может взиматься небольшая плата (например, 1% от бюджета или фиксированная сумма в месяц). Но многие ОРД пока работают бесплатно в тестовом режиме.
Вывод
Да, это новая головная боль. Да, это лишние действия. Но это не так страшно, как кажется. Один раз пройдя этот путь, вы поймете логику, и это войдет в привычку, как когда-то вошли онлайн-кассы.
А цена ошибки — штраф до 500 000 рублей — слишком высока, чтобы рисковать и надеяться на «авось».
А вы уже маркировали свою рекламу? С какими сложностями столкнулись? Какой ОРД выбрали? Делитесь своим опытом и вопросами в комментариях — будем разбираться вместе!