Китайский гигант быстрой моды Shein открыл свой первый розничный магазин в Париже в эпицентре громкого скандала. Властям пришлось мобилизовать полицию для обеспечения безопасности — с одной стороны выстроились очереди поклонников бренда, с другой — протестующие активисты.
Почему открытие вызвало волну протестов?
Активисты осуждают компанию по трем направлениям:
· Подозрения в использовании принудительного труда
· Колоссальный экологический ущерб от модели «быстрой моды»
· Скандал с продажей секс-кукол, похожих на детей
«Это не просто протест против магазина — это протест против всей бизнес-модели, основанной на сверхпотреблении и сомнительной этике», — комментирует французский обозреватель.
Как компания ответила на критику?
Shein оперативно ввел полный запрет на продажу секс-кукол на своей платформе. Через два дня после временной приостановки деятельности французские власти разрешили магазину продолжить работу.
Что это значит для стратегии Shein?
Открытие в Париже — часть глобальной переориентации компании. Поскольку на внутреннем китайском рынке Shein даже не входит в топ-10 маркетплейсов, компания делает ставку на агрессивную экспансию в Европу.
Главный вопрос: сможет ли Shein, несмотря на скандальную репутацию, повторить в офлайне успех своей онлайн-модели, или протесты заставят другие европейские города закрыть перед ним двери? Битва за парижский магазин может определить будущее китайского ритейл-гиганта в Европе.