Как рассказала «Краснодарским известиям» психолог Виктория Радченко, для шопоголиков сезон распродаж становится настоящим испытанием, поскольку скидки действуют на человека с зависимым поведением как «алкоголь на алкоголика».
По словам специалиста, главная проблема в том, что скидка меняет восприятие ценности товара: мозг сосредотачивается не на том, что человек потратил деньги, а на «экономии», которая часто оказывается иллюзорной. Это делает покупку эмоционально оправданной, даже если вещь не была нужна.
Скидки для шопоголика — не возможность сэкономить, а мощный психологический крючок, приводящий к спонтанным, неконтролируемым и часто разрушительным для бюджета покупкам, — говорит Виктория Радченко.
Психолог отмечает, что ажиотаж вокруг «черной пятницы» усиливает эффект упущенной выгоды: таймеры, сообщения о лимитированных остатках и громкие акции формируют ощущение срочности. В такой ситуации рациональные аргументы уступают место страху потерять «выгодный шанс». Особенно это опасно для людей, у которых шопинг становится способом справиться с тревогой и эмоциональным напряжением.