Умные колонки стремительно захватывают российские дома. За 2024 год их продажи взлетели на 25%, и в страну разошлось более 6 миллионов устройств с голосовыми помощниками. По прогнозам аналитиков, в 2025 году рынок вырастет еще на 10-30%. Разбираемся, почему россияне массово скупают «говорящие» гаджеты и какие модели пользуются наибольшим спросом.
Почему все скупают умные колонки
5-6 лет назад умная колонка воспринималась как дорогая игрушка для гиков. В 2024 году всё поменялось: это устройство стало такой же обыденностью, как микроволновка или чайник.
Главная причина популярности — практичность. Умная колонка позволяет голосом включить свет, запустить музыку, узнать прогноз погоды и установить прогноз погоды, не отрываясь от готовки или уборки. Для управления умным домом смартфон уже кажется неудобным — намного проще сказать «Алиса, включи лампу в спальне», чем лезть в приложение.
Вторая причина — доступность. Если раньше хорошая умная колонка стоила 10-15 тысяч рублей, то сегодня вполне приличную модель можно купить за 3-5 тысяч. Производители поняли, что будущее за массовым рынком, и активно выпускают бюджетные версии своих флагманов.
Третья причина — экосистемы. Появление полноценных российских экосистем умных устройств от Яндекса, Сбера и VK позволило связать колонки с другими гаджетами: лампочками, розетками, датчиками и даже роботами-пылесосами. Теперь умная колонка — не отдельная игрушка, а центр управления всем домом.
Что покупают: лидеры и аутсайдеры
Безоговорочный победитель российского рынка — Яндекс со своей «Алисой». На долю яндексовских колонок приходится около 80% всех продаж в стране. Это не случайность: «Алиса» появилась раньше конкурентов, научилась понимать русский язык лучше других и обросла огромным количеством навыков.
Самые продаваемые модели в 2024 году — это линейка «Станций»:
- Яндекс Станция Лайт (особенно фиолетовая версия)
- Яндекс Станция Мини Плюс с часами (черная и синяя)
- Яндекс Станция Лайт 2 с часами (розовая, синяя и фиолетовая)
Интересно, что покупатели голосуют рублем за компактные и недорогие модели. Огромные флагманские колонки с мощным звуком проигрывают миниатюрным версиям с часами и будильником — видимо, россиянам важнее функциональность, чем качество звучания музыки.
На втором месте с большим отставанием — колонки от VK с голосовым помощником «Марусей» (около 7-8% рынка). Третье место занимают устройства Сбера с ассистентом «Салют» (примерно 5% рынка).
Однако если Яндекс продолжает расти, то конкуренты столкнулись с проблемами. Продажи SberBoom упали на треть, а VK Капсула потеряла более четверти покупателей по сравнению с 2023 годом. Возможно, пользователи разочаровались в возможностях альтернативных помощников или просто решили, что проще купить то, что берут все.
Сколько готовы платить
Самые популярные ценовые категории в 2024 году — два сегмента:
- До 5 000 рублей — бюджетные модели для тех, кто хочет попробовать технологию
- От 5 000 до 10 000 рублей — золотая середина с хорошим функционалом
Средний чек на умную колонку вырос на 15% и составил около 8 000 рублей. Это говорит о том, что люди готовы платить за качество, но не хотят переплачивать за премиальные функции.
Интересно, что даже на вторичном рынке умные колонки пользуются спросом. На «Авито» средняя цена подержанной колонки — 8 700 рублей, что почти не отличается от стоимости новых бюджетных моделей. Это значит, что устройства держат ценность и не воспринимаются как одноразовый гаджет.
Что дальше
Эксперты прогнозируют, что в 2025 году продажи умных колонок вырастут еще на 10-30%. Рынок пока далек от насыщения — у большинства россиян дома до сих пор нет ни одного такого устройства.
Драйвером роста станут три фактора:
- Регионы. Основной прирост идет не из Москвы и Петербурга, а из регионов, где спрос растет на 25-30% в год. Технология постепенно добирается до небольших городов.
- Новые модели. Производители регулярно обновляют линейки, добавляя экраны, улучшая микрофоны и снижая цены на прошлые поколения.
- Умный дом. Чем больше появляется совместимых устройств (лампочки, замки, чайники), тем привлекательнее становится покупка умной колонки как центра управления.
Заключение
Умные колонки из статусного гаджета превратились в практичный бытовой прибор. Покупать их стали массово, выбирая недорогие компактные модели с базовым функционалом. Яндекс с «Алисой» уверенно доминирует на рынке, а конкуренты пока не могут предложить ничего убедительного.
Если вы до сих пор сомневаетесь, стоит ли покупать умную колонку — попробуйте бюджетную модель за 3-4 тысячи. Велика вероятность, что через месяц вы купите вторую для другой комнаты.