В России продажи южнокорейского алкогольного напитка соджу за девять месяцев 2025 года выросли на 105,6%. Об этом 19 ноября сообщило издание «Коммерсант» со ссылкой на данные рейтинга A. List.
По данным рейтинга, в январе–сентябре 2025 года продажи соджу в России увеличились до 716 тыс. декалитров, что на 105,6% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
При этом наибольший рост продаж наблюдается именно в отечественном сегменте, где производство этого напитка стали налаживать лишь в 2023 году. В частности, ООО «Объединенные пензенские водочные заводы» продало соджу под брендом «Джантуган» на 495,1% больше год к году, а Калужский ликероводочный завод (КЛВЗ) «Кристалл» увеличил продажи бренда Stun на 46,4% соответственно.
Как заявил изданию президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский, продажи соджу в России растут из-за запроса на слабый алкоголь. Кроме того, существенным фактором выступает и общий бум популярности в стране азиатской культуры.
Директор по маркетингу одного из российских производителей алкоголя Елена Слободанюк также уточнила, что соджу сейчас активно продвигают через корейские рестораны. По ее словам, популярность корейской кухни вывела этот напиток из нишевого статуса в мейнстрим. Кроме того, рост продаж отчасти связан с запросом на разнообразные вкусовые напитки с низким градусом, поскольку у соджу существует до 20 разных вкусов. Таким образом, напиток охватывает не только мужскую, но и женскую аудиторию, добавила Слободанюк.
По данным Росалкогольтабакконтроля, в первом полугодии 2025 года розничные продажи водки в России сократились на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 35,2 млн декалитров. Общее снижение продаж затронуло практически все категории крепких алкогольных напитков. Реализация коньяка уменьшилась на 10,5% — до 6,1 млн декалитров, виноградных вин — на 1,6% (27,13 млн дал), игристых вин — на 3,6% (9,6 млн дал). Также отмечено сокращение продаж ликерной продукции — на 12,2%, до 584,1 тыс. дал.
Еще больше информации в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.