Что выбирает современный эксперт в России? Почему одной соцсети больше недостаточно?
Ах как удобно было 10 лет назад. На рынке было две соцсети: Instagram (Организация, признанная в России экстремистской) и Вконтакте. Кто-то выбрал для себя один формат, кто-то другой.
Завоевывать внимание было проще, создателей контента было меньше, аудитория не была настолько сытой. Вот было время…
А сейчас 2025 год и многое изменилось.
Кстати, новое – не всегда плохое.
Давайте по порядку. Продвижение соцсетей – стало другим. Старые инструменты больше не работают. Вести только один канал – это значит быть на десятки шагов позади.
Мультиканальность – это не роскошь, это необходимость.
Запреты, новые законы, блокировки, все это влияет на продвижение в соцсетях.
Вспомните, что было с экспертами в 2022 году, когда все нервно пытались перелить аудиторию в Telegram и VK, чтобы не потеряться. Ту аудиторию, которую мы годами собирали и прогревали.
Мне было до жути обидно! А вам?
Больше я такое испытывать не хочу. По этому моя мультиканальность включает в себя 4 соцсети. И это мой инструмент для того, чтобы оставаться видимым для аудитории.
Как вы думаете, куда ушла аудитория, которая не смогла скачать VPN?
А аудитория, у которой он не работает и они просто перестали заходить в запрещенную сеть?
Мой муж считает, что он не сидит в соцсетях…(он удалил нельзяграм и снес VK) Но, продолжает читать новости в телеграм - каналах. О чем это говорит? Что конечно же он не перестал сидеть в соцсетях, просто сидит он теперь в других.
Важно осознать, что весь этот пласт аудитории, который больше не может войти в привычную соцсеть – перешел на какую-то другую платформу. Можем ли мы отследить на какую именно? Нет. Но мы можем быть на всех платформах, чтобы встретить большую часть.
Так что же такое мультиканальность?
Мультиканальность — это когда одна и та же мысль подаётся по-разному на разных площадках.
Это не «скопировать пост и раскидать везде». Такой «кросспостинг» алгоритмам не интересен, и читателям тоже. Задача мультиканальности – быть видимым, быть везде.
Почему запуск мультиканальности важен именно сейчас?
- Потому что это возможность пойти в обход блокировки и запретам в инстаграм (запрещенная в России организация). То чего нельзя сделать в одной соцсети – можно найти похожий функционал в другой.
Например таргет. В инстаграм таргет – запрещен, а в Вконтакте таргет прекрасно работает.
2. Как бы площадки не меняли свои правила, вы останетесь на связи со своей аудиторией. В телеграм больше нельзя проводить прямые эфиры, а в Вконтакте – можно.
3. Аудитория гуляет между соцсетями. Утром мы смотрим новости в Телеграм-каналах, днем листаем ленту Reels, вечером читаем экспертные статьи в Дзен. Как и аудитория гуляет между соцсетями – так и вы можете ее встречать на каждой из платформ.
4. Быстрее растёт личный бренд в онлайн пространстве и увеличивается доверие аудитории.
5. Продвижение экспертов работает быстрее, за счет объема публикуемого контента.
Какие соцсети сейчас используют в мультиканальности?
- Запрещённая сеть — быстрые охваты, трафик.
- Telegram-канал — прогрев аудитории, теплые продажи.
- Дзен — идеальный формат для оформления гайдов, чек-листов.
- VK — клипы, стабильные показы, таргет.
- Rutube / YouTube – охваты, трафик.
Важный момент запуска мультиканальности – это упаковка и оформление соцсетей. Всех соцсетей, которые вы планируете объединять. Перед тем, как запускать перелив аудитории – важно проверить актуальность информации в соцсетях, в которые вы давно не заходили.
Я буду много рассказывать про упаковку соцсетей в своем канале.
Про Дзен уже есть информация на моем канале, прочитать ее можно здесь: https://dzen.ru/a/aI-feCXIDSpcLhVC?share_to=link