Бренд Cheetos впервые стал официальным партнером спортивной команды из-за ритуал бейсбольного комментатора Seattle Mariners Рика Риззса. Он ел снеки перед каждой игрой на удачу.
История началась в 2018 году, когда Mariners выиграли матч, в котором Риззс ел Cheetos в эфире. На следующий день, когда команда проигрывала, менеджер принес ему новую пачку, и Mariners вновь победили. Ритуал забылся, но вернулся в этом сезоне во время серии из десяти побед. Комментатор рассказал об этом в соцсетях и отметил бренд, после чего Cheetos быстро вышел на связь и заключил краткосрочное соглашение на время плей-офф.
По словам Криса Беллинджера, креативного директора PepsiCo Foods US, ранее бренд не заключал соглашений ни с командами, ни с лигами. Однако нестандартная история и внимание к октябрьскому бейсболу сделали партнерство естественным решением.
В рамках кампании талисман бренда Честер Читах посетил комментаторскую кабину с «аварийным запасом» снека, а также раздавал продукцию фанатам у стадиона. Бренд запустил активность в соцсетях, цифровую рекламу и радиоролики. Публикации с участием Риззса собрали свыше 100 тысяч просмотров и высокий уровень вовлеченности.
О дальнейших планах пока не сообщают, однако в случае выхода Mariners в Мировую серию бренд не исключает новых акций.