Что происходит с YouTube в России — и почему он всё ещё ключевая платформа

Что происходит с YouTube в России — и почему он всё ещё ключевая платформа💗

Лично я часто слышу: «Ютуб умер в РФ?» Короткий ответ: нет. Да, есть замедления и ограничения, но экосистема жива, а глобально YouTube продолжает быстро наращивать инструменты и аудиторию.

Что случилось в России💓

С лета 2024 начались точечные замедления YouTube на стороне провайдеров. По исследованиям (DPI-замеры, аналитика трафика) доля трафика YouTube в Рунете почти вдвое проседала, а в декабре–январе фиксировались рекордно низкие доли (6–12% против ~43% до замедления).

Отчёты за 2025 год подтверждают тренд: доступность нестабильна, карта по регионам пестрит «жёлтыми/красными» зонами (частично/сильно ограничен доступ).

Как это сказалось на аудитории и просмотрах💓

По данным, которые пересказывали медиа со ссылкой на Mediascope, к декабрю 2024 месячный охват YouTube в РФ снизился до ~89,6 млн, а VK впервые обогнал его по месячному охвату. При этом речь о снижении, а не обнулении: ежедневная аудитория сократилась, но осталась гигантской по меркам рынка.

Другие оценки писали о потере ~30 млн активных пользователей за год и пятикратном падении суммарного трафика без VPN — и это супер важный факт! В реальности многи продолжают смотреть ютуб через VPN, а значит никто точно не знает сколько реальных российских просмотров на его просторах 💗

Почему YouTube всё ещё одна из топовых площадок?💓

💗Сила накопленного потенциала и рекомендаций. Даже при замедлениях YouTube остаётся крупнейшей «видеобиблиотекой» с сильной персонализацией. Для авторов алгоритмы в нем работают наиболее эффективно!

💗В отличие от сугубо коротких платформ, здесь вы строите длинные выпуски, которые формируют новый уровень доверия + сериализацию, а Shorts — легкий трафик.

💗Глобальный рост инструментов. За последние месяцы YouTube выкатывает ИИ-инструменты: Edit with AI, генеративные фоны/клипы в Shorts (Veo-модели), подписи и маркеры ИИ-контента. Это ускоряет производство и расширяет охваты. - Хотя моё личное мнение, пока что эти обновления достаточно сырые.

💗Параллельно руководство платформы проговаривает защиту от AI-клонов — важный сигнал авторам. Если Вы хотели выдавать ИИ аватар за себя - теперь ютуб контролирует этот момент.

Как жить авторам «здесь и сейчас»💓

Думать связками: Shorts → тизеры/моменты → плейлист с длинным выпуском → ведение ютуб сообщества для доп касаний.

Помнить, что большинство аудитории смотрит ютуб через VPN, а это значит можно и рекламу на них запускать - при правильном подходе)

Вывод. Да, в России YouTube местами «тормозит», аудитория скорректировалась. Но платформа остаётся одной из крупнейших и технологически самых быстрорастущих: кто умеет работать связками и держит серийность, продолжает собирать ощутимые охваты и выстраивать воронки.