Рассказываем, кому принадлежат популярные отечественные бренды и что еще они производят.
Российская фешен-индустрия пережила период трансформации и теперь демонстрирует, как она умеет адаптироваться к современным реалиям. На смену ушедшим международным гигантам пришли сильные отечественные игроки, которые не просто заняли освободившиеся ниши, но и начали активно развивать рынок, переформатировать его и создавать новые тренды.
Сегодня мода в России — это часто история крупных холдингов, каждый из которых по-своему отвечает на запросы потребителя. Но главное — они сочетают в себе глобальные бизнес-модели и глубокое понимание русского человека и его запросы.
Мы решили разобраться в компаниях, которые нас одевают каждый день, и рассказать вам, как устроены современные российские конгломераты.
Melon Fashion Group
Melon Fashion Group по праву считается одним из родоначальников и наиболее успешных примеров конгломерата в российском ретейле. Его стратегия основана на владении брендами, которые охватывают самые разные сегменты масс-маркета. При этом они не конкурируют, а дополняют друг друга. В холдинге несколько марок, но самых популярных четыре:
- Zarina. Позиционируется как бренд для молодых девушек. Он предлагает трендовый и доступный базовый гардероб.
- Befree. Бренд нацелен на активную и экспрессивную молодежь и делает акцент на самовыражении и смелых образах.
- Love Republic. Он воплощает романтичный, соблазнительный и нарядный стиль, а визитная карточка бренда — платья.
- Sela. Бренд известен своими вязаными изделиями и предлагает семейную одежду в спокойном, повседневном ключе.
Fashion And More Group (FAM Group)
Еще один крупный игрок, который появился благодаря объединению нескольких известных брендов. Группа фокусируется на развитии и усилении потенциала каждого бренда в своей копилке.
- Oodji (Oggi). Один из лидеров российского масс-маркета. Бренд известен своими демократичными ценами и широким ассортиментом базовой и трендовой одежды для молодежи.
- Incity. Успешный бренд женской одежды, который специализируется на деловом и кэжуал-направлении.
Fresh Fashion Group
- Colin’s. Это бренд известен своими модными молодежными вещами, которые доступны практически каждому человеку, а также одеждой для стильных женщин. Ценовой сегмент — средний.
- Concept Club. Бюджетная линейка для молодежи. Бренд не стесняется того, что использует не самые качественные ткани, но при этом удерживает цену на одежду на уровне ниже среднего.
Как работают российские компании
Российские конгломераты одежды чаще всего занимаются полным циклом создания и продажи одежды: от дизайна и производства до маркетинга и розничной торговли.
- Производство
Эти подразделения отвечают за выпуск одежды и аксессуаров. В крупном холдинге могут быть собственные фабрики и швейные производства в России и странах СНГ.
- Дистрибуция и логистика
Холдинг создает крупные логистические сервисы, которые обеспечивают доставку продукции на склады и в магазины по всей стране. Это сокращает затраты фирмы и повышает скорость поставок, а следовательно, получение покупателем одежды.
- Розничная торговля
Важный момент в работе конгломерата — собственные розничные сети. Они включают в себя фирменные магазины, мультибрендовые точки и интернет-магазины.
- Маркетинг
Крупные холдинги нанимают собственные команды дизайнеров и маркетологов, которые занимаются разработкой коллекций, рекламными кампаниями и продвижением брендов.
Такие компании стараются контролировать все этапы — от идеи дизайнера до прилавка, чтобы повысить маржинальность и быть независимыми от глобальных цепочек поставок.
Фирмы развивают собственные бренды. Даже мультибрендовые ретейлеры все активнее инвестируют в создание и продвижение собственных марок, которые приносят более высокую прибыль.
Автор материала: GALA mag