Рекламная платформа «Магнит ADS» внедрила инновационный инструмент — цифровые шелфбаннеры, которые размещаются непосредственно у полок в магазинах сети. Это первый подобный проект на российском рынке ритейл-медиа.
Как работают digital-шелфбаннеры:
- Вертикальные дисплеи у товарных полок
- Среднее время контакта: 7 секунд
- Количество контактов на покупателя: 3 раза за визит
- Интеграция с кампаниями в приложении «Магнита»
Результаты тестирования:
- 56% покупателей отметили высокую заметность формата
- 40% назвали шелфбаннеры наиболее полезным источником информации
- 72% респондентов посещают «Магнит» ежедневно
Экспертное мнение
Это переход на новый уровень ритейл-медиа — реклама в момент принятия решения о покупке. Исследование показывает высокую эффективность формата: 7 секунд контакта у полки — это значительно выше, чем у традиционных медиа. Для брендов это возможность влиять на выбор в ключевой момент, для ритейлера — монетизация офлайн-трафика по цифровым принципам, — отмечает эксперт.
География и перспективы
Пилот запущен в магазинах ЦАО Москвы. Вместе с кассами самообслуживания и фасадными экранами шелфбаннеры создают единое digital-пространство в офлайне.
Итог
«Магнит» создаёт новый стандарт ритейл-коммуникаций, где цифровые технологии позволяют точечно влиять на покупательские решения непосредственно в месте продаж. Опыт может стать эталоном для всего рынка.