Вы когда-нибудь задумывались, почему у Coca-Cola такой плавный, рукописный логотип, а у Apple – строгий и лаконичный? Не случайно!
[ Шрифт – это, можно сказать, характер бренда, который считывается с первого взгляда ]
Он может быть с засечками, без них, округлый, угловатый, плотный или легкий. И каждый вариант вызывает у человека свой отклик:
• С засечками (например, как у Vogue) вызывает ощущение классики, интеллекта и стабильности.
• Без засечек (как у Spotify) выглядит современно, дружелюбно и технологично.
• Округлые формы (например, у Google) создают чувство открытости и заботы.
• Угловатые и жирные (как у Tesla) внушают уверенность и ощущение силы и уверенности.
Даже если человек не осознаёт этого, мозг уже формирует ассоциации. Поэтому неправильно выбранный шрифт может искажать посыл бренда и делать вас «слишком строгими», «слишком милыми» или просто «никакими».
[ Цвет – это настроение ]
Если шрифт задаёт характер, то цвет – эмоцию. Он способен вызвать реакцию мгновенно, ещё до того, как человек поймёт, что перед ним.
• Синий – доверие и спокойствие (LinkedIn, Facebook).
• Красный – энергия, страсть, действие (Coca-Cola, Netflix).
• Зелёный – рост, свежесть, осознанность (Starbucks, Spotify).
• Чёрный и белый – минимализм, уверенность и премиальность (Apple, Chanel).
Главное не просто выбрать «красивый» цвет, а понять, какие эмоции вы хотите вызвать у клиента.
[ Дизайн – не украшение, а инструмент повышения доверия ]
Когда шрифт и цвет работают в паре, они формируют ощущение цельности. Бренд начинает выглядеть «собранным», «понятным», «живым». Именно поэтому даже самый качественный продукт может потеряться, если визуально выглядит «случайно».
💬 В Hermon Group мы подбираем шрифты и цвета так, чтобы они не просто украшали, а передавали характер бренда, эмоцию, энергию. Чтобы ваш клиент почувствовал вас ещё до того, как успеет прочитать текст.
Помните, визуал – это первое, что видят. Пишите, мы сделаем так, чтобы он говорил за вас правильно.