Владимир Путин подписал закон, который открывает для госкорпорации «Роскосмос» возможность зарабатывать на рекламе в прямом смысле этого слова — в космосе. Документ, который официально вступит в силу с 1 января 2026 года, позволяет размещать рекламные сообщения на космических кораблях, спутниках и объектах наземной космической инфраструктуры.
Основной целью нововведения является поиск дополнительных источников финансирования для космической отрасли. По оценкам самого «Роскосмоса», потенциальный доход от рекламы на космической технике может достигать 200 миллионов рублей ежегодно, а от наружной рекламы на объектах инфраструктуры — до 5 миллионов рублей. Однако авторы закона видят в этом не только коммерческую выгоду. В пояснительных документах подчеркивается, что такая реклама будет способствовать популяризации космической деятельности и даже поможет привлечь в отрасль молодые кадры.
Как будут делить деньги
Вся прибыль от космической рекламы будет делиться пополам. Пятьдесят процентов поступлений направятся в федеральный бюджет в качестве неналоговых доходов. Вторая половина останется в распоряжении «Роскосмоса» и пойдет на формирование его специальных резервных фондов. При этом правительство будет строго контролировать случаи, когда реклама размещается без проведения торгов, устанавливая для них размер и сроки платежей.
Кто хочет рекламироваться в космосе
У «Роскосмоса» уже есть понимание потенциального спроса. Госкорпорация провела исследование, которое подтвердило заинтересованность крупных российских банков и страховых компаний. Более того, некоторые организации выразили готовность не просто разместить логотип на ракете, но и принять участие в создании названий для космических кораблей и аппаратов. Это открывает дорогу для совершенно новых форматов сотрудничества, напоминая практику именных спортивных стадионов, но уже в космических масштабах.
Топ-10 изменений в сфере регулирования ИС, «цифры» и ИТ
Для мировой и российской космонавтики реклама в космосе не является чем-то принципиально новым. Это традиционный, хоть и нерегулярный, источник дохода для участников космической деятельности. В России подобная практика уже существовала в девяностых годах, с 1992 по 1998 год. Более того, еще до принятия закона появились первые признаки возвращения к этой модели. В августе 2025 года ракета-носитель «Союз-2.1б» отправилась в полет с логотипом Восточного экономического форума, а в сентябре 2024 года на корабле «Союз МС-26» был размещен логотип курорта «Мрия».
Новый закон легализует и систематизирует эту деятельность, создавая правовую основу для коммерциализации российской космонавтики.
Между тем, Hybrid Metaverse, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, представила первую в России платформу для размещения рекламы внутри метавселенных — Hybrid Metaverse Ads.