«М.Видео» запустила на сайте отдельный раздел «Сделано в Беларуси». Это витрина с товарами белорусских производителей: прежде всего крупная бытовая техника, телевизоры и мелкая кухонная техника. Раздел помечен единым бейджем, фильтруется по категориям и брендам и ведёт к карточкам с привычными сервисами – рассрочка, установка, расширенная гарантия, доставка день-в-день в крупных городах.
Покупатель снова смотрит на надёжность и цену владения, а не только на «имя». Белорусские заводы предлагают понятные модели без переплаты за маркетинг и держат производство в регионе. Для розницы это стабильный график поставок, совместимые запчасти и близкая сервисная сеть. Плюс — внутри ЕАЭС проще логистика и документооборот.
В первой волне – холодильники и морозильники, плиты, духовые шкафы, варочные панели, стиральные машины. В ТВ-сегменте акцент на диагонали 32–55 дюймов и базовые смарт-платформы. В малой технике – чайники, микроволновки, утюги, мясорубки и хлебопечки. В карточках подчеркнуты гарантия от производителя и наличие авторизованных сервисов; для части моделей доступен монтаж «под ключ».
Раздел работает как «короткий путь»: покупатель заходит по стране происхождения, а дальше сравнивает по характеристикам и цене за нужный объём/литраж. В выдаче выше поднимаются комплекты – например, холодильник + плита одного бренда со скидкой. Это повышает средний чек без агрессивных акций.
С конца 2023-го ритейл активнее выделяет витрины по стране или региону: «сделано в России», товары ЕАЭС, ленты «доступная техника». У маркетплейсов появились коллекции с фильтром по происхождению и быстрым сервисом. В офлайне растут экспозиции «региональной» техники: покупатель чаще приходит «за конкретной задачей», а не за моделью определённой глобальной марки.
Конкуренция в сегменте заметная: «Ситилинк» и DNS усиливают собственные линии и работающих с ними азиатских производителей; маркетплейсы давят ценой и доставкой «сегодня». Ответ «М.Видео» – сделать выбор проще: собрать белорусские бренды в одном окне и подтянуть сервис (быстрый вывоз старой техники, установка, обмен/возврат).
Для ТЦ это тоже плюс: онлайн-витрина подогревает спрос на демонстрацию в салоне и самовывоз. Покупатели приходят «потрогать» двери холодильников, послушать шум компрессора, сравнить объёмы и забрать заказ сразу после оплаты в приложении.
Если раздел будет расти по кликам и продаже комплектов, логично расширение: посудомоечные машины, встраиваемые микроволновки, пылесосы, климат. Вероятны спецсерии под российскую розницу (цвета, ручки, комплектация) и сезонные предложения к переездам и ремонту. Для покупателя это ещё один предсказуемый сегмент без валютных сюрпризов, для сети – стабильная матрица и меньше рисков с сервисом.