Дебют Демны в Gucci стартовал с нестандартного хода — премьерой короткометражного фильма Спайка Джонза The Tiger, где главные роли исполнили Деми Мур и Эдвард Нортон. Каст — великолепен!
По сюжету Мур играет главу Gucci и одновременно губернатора Калифорнии, которая собирает своих (весьма взрослых) детей на день рождения в особняке в стиле старого Голливуда. Один из сыновей — человек, без определённых целей в жизни, сыгранный Эдвардом Нортоном. Помимо семейного круга, в доме появляется журналист Vanity Fair, готовящий профайл, который, впрочем, зритель так и не получает — не случайно, а как стилистический приём, намекающий на искусственность повествования и упрощённость внешнего нарратива.
Фильм длится 33 минуты.
Визуально — это смесь рекламной кампании, арт-хауса и ироничного бурлеска, лишённого явных брендовых клише. Показ одежды интегрирован не в форму, а в атмосферу, и в этом — узнаваемый почерк дизайнера.
