Как повлияют изменения алгоритмов ленты ВК на охваты и показы? Что делать музыканту и как адаптироваться к переменам - читайте в нашем материале.
В ВК упали охваты
Летом 2025 года сервис ВКонтакте выкатил ряд обновлений, которые сильно разочаровали пользователей соц.сети. Авторы постов, микро-бизнес, музыканты и маркетологи - все недовольны!
Опросы показали, что большинство материалов как-то странно попадают в ленту, упали показы, статистика собирается криво. В общем, привычные методы взаимодействия с сервисом в один момент просто перестали работать.
Все резко изменилось
Изменился алгоритм ранжирования постов в ленте. Свежие материалы попадают в ленту либо по ночам, либо через 3-4 дня.
Клипы перестали набирать просмотры. В сравнении с летом 2024 года количество просмотров на новое качественное видео 9:16 упало в 10 раз.
Дизайн. Сделали "типа" красиво. Но увы, не для пользователя. Интерфейс ВК часто стали сравнивать с другими соц.сетями. Такое ощущение, что украли блоки у FB и Инсты.
Подача контента. Недавно популярная соц.сеть стала выглядеть, как дешевый блог компании средней руки, а не ТОПовый ресурс рунета.
Реклама. Очевидно, что надоедливые рекламные баннеры и видео утомляют пользователей. Но не до такой же степени? Подсовывают всякую ерунду, от трусов до многочисленных "беспонтовых" блогеров с одинаковым контентом.
Как всё это отразилось на музыкантах?
Исторически сложилось так, что музыканты, группы, арт- и ивент-менеджеры привыкли вести свой микро-бизнес именно ВК.
Типичная практика создания встреч для мероприятий, продажи билетов, оповещение своих слушателей о релизах, новый контент, живые видео и многое другое работало из единой точки входа - аккаунта во ВКонтакте.
Сброс старых алгоритмов и валидных практик кардинально повлиял на общее понимание: Ничто не вечно!
Выделим несколько негативных последствий:
- Меньше прослушиваний песен
- Клипы и видео хуже смотрят
- В разы падает посещение концертов
- Билеты продаются хуже
- Узнаваемость бренда падает
- Растут расходы на рекламу
И, в целом, для экономики:
- Мелкие клубы, пабы закрываются
- Ивент-менеджеры и маркетологи уходят на другую работу
- Группы и проекты распадаются
- Сообщества деградируют
- Музыка уходит в "лютый" андеграунд
Кто виноват и что делать
Слухи об управленческом кризисе в самой мощной соц.сети РФ ходили уже довольно давно. Можно было подумать, что кто-то хайпится на "горячих" новостях и игнорировать эту информацию.
Но увы, тенденция на лицо. Мы ощущаем деградацию сервиса на своих плечах. Очевидно, что руководство ВК пошли по пути приоритета на показы в ленте и в поиске "жирных" брендов, а также на заработок через таргетированную рекламу.
Что это значит? Скорее всего внутри идет неправильное распределение ресурсов и кадровый голод. Управленческие позиции занимают "странные" люди, ориентированные не на удобство пользователей и привлечение новых клиентов, а на заработок, через ограничения.
Из личного опыта
Была такая история. Мне выслали приглашение по одной из вакансий холдинга ВК. Думаю, почему бы и нет. Можно просто пообщаться, выяснить что предлагают. Было интересно, какую зарплату предложат.
Уже на первом этапе смутило, что не получилось сразу договориться на первый созвон с HR. В итоге согласовали(через переписку) дату и время и провели дейлик.
В рамках разговора с HR обнаружилось, что специалист просто не знает законодательство РФ по кадровому делопроизводству.
Еще один пример
Один знакомый около полугода поработал в структуре ВК с продуктовыми проектами. С его слов:
Деньги платили хорошие, но рабочая атмосфера не всегда соответствовала ожиданиям. Токсичные моменты и спешка проскакивали регулярно. В общем, долго я там не продержался...
Из собственного опыта управления IT-проектов могу сказать, что есть 2 пути развития:
- ВК откатят изменения, либо через N-времени исправят алгоритмы. К сожалению, это произойдет не так быстро, как хотелось бы.
- Менеджеры продолжат отстаивать свои позиции и всё останется в текущем положении на долго.
- Управленцы поменяют общий подход, заменят кадры и выведут сервис на стабильные позиции
Так или иначе, придется подождать.
Кого ищут кадровики ВКонтакте?
С точки зрения IT-специалиста, могу сказать, что руководство платформы просто забило на тестирование своих новых интеграций.
Ради интереса полазил на HH.RU и в разделе вакансий и нашел вот такое:
Вот такие вакансии по запросу Ведущий тестировщик есть в профиле ВК на HH. Понятно, что набирают абы кого, без цели, а на тестирование главного своего ресурса VK.COM кладут с прибором. Такие реалии.
А так ли он важен, профиль в ВК?
Есть житейское правило: не кладите яйца в одну корзину. Оно, также справедливо для бизнеса. Единая точка входа всегда может "навернуться" и ничего не останется.
Мы помним, как банили Инсту, замедляли Ютуб, ломали FB, умирали Скайп и Вайбер, прокисал ЖЖ. Бизнес на этом не заканчивается.
Что делаем:
Ждем до 1 года, пока ВК не починят. Продолжаем вести свои страницы, паблики, как и раньше, но с вниманием к деталям. Где-то обязательно найдется точка роста. Бросать аккаунты не стоит.
Развиваем другие площадки. Создавайте профили и каналы в Дзене, Телеграме, в блогах, возвращайтесь в Ютуб. У каждого сервиса свои правила, продвижение будет осложнено внутренними факторами, но вы сохраните свой контент и укрепите бренд.
Создайте свой сайт. Ваш проект, ваши правила. Ведите блог на сайте, добавляйте страницы, публикуйте видео. Именно сайт лучше сделать единой точкой входа, т.к. управляете им именно Вы, а не "дядя со стороны".
Погружайтесь в продукт. Площадки приходят и уходят. Кто-то протухает, как форумы и прочее. Но у всех есть единый подход: платформам нужен контент. Делайте больше классных песен, снимайте "сильные" видео, показывайте результаты, пишите человеческие пресс-релизы, а не ИИ и это всё.
Обратите внимание на плановую работу. Это нормально, если размещаешь одно видео на несколько площадок. Поисковики на это не ругаются. Делайте уникальные тексты. Кстати, копипаста кое-где вполне уместна, бояться этого не надо.
Вывод
Важен ли профиль в ВК? Однозначно ДА! Пусть он хуже стал работать, есть неприятные ощущения от слива статистики, но бросать профиль было бы глупо. Через какое-то время обязательно откроются какие-то лазейки и вы сможете вернуть свои позиции.
_________
Автор статьи: Алексей Широков
Подписывайтесь на наш телеграм: t.me/please_wait_band
Сайт: please-wait.ru/
👉 Слушайте PLEASE WAIT... на стриминговых площадках.
VK: https://vk.com/artist/pleasewait____mtcxodkzmza0mw
Яндекс Музыка: https://music.yandex.ru/artist/6986127
Apple Music: https://music.apple.com/vg/artist/please-wait/1190602371