Пиво пьют почти 70% совершеннолетних россиян
РОМИР проанализировал употребление пива россиянами в возрасте 18+ лет за период с июля 2024 по июнь 2025 гг.
Хотя бы раз в год пиво покупали 68,4% совершеннолетних россиян. При этом 72% из них покупают его 1 раз в месяц и чаще. Средняя частота покупок в анализируемом периоде превысила 50 раз в год.
Пик экспериментов с пивом приходится на возраст 35–44 года, когда в чеках превалируют мультибрендовые закупки. После 45 лет люди становятся более консервативными, чеки становятся моностилевыми. В 55+ большинство покупок относятся к категории «целевые для себя» со снижением роли совместного потребления.
Самый частый сценарий – это крупная закупка с пивом в будни – 27%. Доля таких закупок в пятницу – 10%, в выходные – 19%. Чаще всего закупка происходит в хард-дискаунтерах или магазинах у дома.
Доля чеков, в которых только пиво, составляет 15%, из которых 10% – это покупка для группы, 5% – для себя. В покупках для себя наблюдается самый высокий чек и литраж.
