Доходы топовых российских стримеров достигли сотен миллионов рублей. За полгода они выросли до 163 млн против 97 млн годом ранее. По итогам 2025-го они могут превысить 320 млн рублей. Об этом сообщили «Известия».
Ключевым источником дохода остаются рекламные интеграции. За полгода было зафиксировано 183 рекламных размещения у 15 ведущих стримеров, тогда как годом ранее — 145. При этом эксперты обращают внимание на уязвимость рынка.
— Российский сегмент стриминга демонстрирует уверенный рост, но остаётся зависимым от нестабильной политики Twitch, где случаются спорные блокировки популярных авторов, — подчеркнули в АБА.
По словам основателя платформы по работе с блогерами Influencio Вадима Бордияна, рост дохода также обеспечивают контентные события: марафоны, коллаборации, турниры, а также привлечение знаменитостей, ранее далёких от гейминга. Эксперт напомнил, как в стриминг пришли певец Егор Крид, профессиональный футболист Фёдор Смолов и почти сразу начали зарабатывать как топ-стримеры.
— Это показатель трансформации рынка. Стриминг становится медиаформатом массового уровня, — подчеркнул он.
По прогнозам, в дальнейшем основной прирост будет обеспечиваться за счёт увеличения числа интеграций у менее популярных авторов из топ-100. По мере накопления успешных кейсов и роста доверия к платформе бюджеты будут распределяться шире, отметил Артур Авакян.
Стриминг в России закрепился как устойчивая карьера, сегодня всё больше людей рассматривают онлайн‑стримы как стабильный источник дохода. Об этом рассказала руководитель отдела инфлюенс-маркетинга digital-агентства Fistashki Елена Яшкович.
— Рынок видеорекламы активно развивается. По оценкам, около 91 % компаний используют видеоконтент для продвижения своих продуктов, что расширяет спрос на контент‑площадку и косвенно поддерживает монетизацию стримеров, — сказала она.
По её мнению, активная монетизация через подписки и донаты, а также партнёрские программы с брендами становится заметным драйвером заработка.