Вы — писатель, художник, дизайнер — потратили месяцы, а то и годы на создание своего проекта. Купили красивый домен, сверстали сайт, где можно почитать ваши рассказы, рассмотреть ваши картины, купить ваши книги. Вы запустили его в мир и стали ждать гостей.
А потом загуглили свое имя. Или название своей книги. И что вы увидели?
На первых местах выдачи — не ваш уютный уголок в интернете. Нет. Там красуются здоровенные порталы, зачастую с пиратским контентом, или просто огромная википедия по вашей теме. Ваш сайт скромно притаился на второй, пятой, а то и десятой странице. Сайты, укравшие ваш поисковый трафик, и есть сайты-агрегаторы. Давайте разберемся, кто они такие и почему они съели наш интернет.
Сайт-агрегатор: что это за зверь?
Сайт-агрегатор не создает ничего своего. Его работа — собрать кучу данных из разных уголков сети, аккуратно разложить по полочкам (категориям) и выдать это пользователю по его запросу.
С товарными агрегаторами (маркетплейсами) все более-менее ясно. Они агрегируют товары. А есть агрегаторы контента. Они собирают статьи, обзоры, рецензии, картинки, тексты книг, зачастую даже без согласия их создателей.
Почему они всегда первые? Нечестная игра?
Их успех — это не заговор, а холодная математика и логика поисковых систем, в основном Google и Яндекс. Их алгоритмы любят агрегаторы, и вот почему:
- Размер имеет значение. У агрегатора тысячи страниц: на каждую книгу, каждого автора, каждый жанр. Поисковик видит это как гигантскую авторитетную энциклопедию и тащит ее наверх.
- Они отвечают на любой вопрос. Пользователь ищет «рецензию на книгу Х автора Y». У агрегатора есть целый раздел с рецензиями на эту книгу. На вашем сайте, возможно, есть лишь одна ваша статья о ней. Поисковик снова выдает его.
- Внутренняя оптимизация. У них целые отделы SEO-специалистов, которые знают, как сделать так, чтобы страница «скачать книгу Z бесплатно» была идеальной для поиска. У вас же на это часто нет ни времени, ни ресурсов.
- Их знают и им доверяют. На них много ссылаются, ими делятся. Для поисковика это сигнал: «ресурс важный, покажи его первым».
Получается, что когда человек ищет вас, он натыкается сначала на них.
Чем это плохо для нас, творцов?
Казалось бы, ну и что? Пусть люди заходят через агрегатор, но увидят же мое творчество!
Не все так радужно.
- Вы теряете прямую связь с аудиторией. Читатель остается на сайте агрегатора, комментирует там, листает другие материалы там же. Он не приходит к вам в гости, не подписывается на вашу рассылку, не видит ваш уникальный стиль.
- Вы теряете деньги. Реклама на вашем сайте, продажа работ напрямую, подписки — все это уходит агрегатору, который монетизирует трафик, собранный в том числе и вашим трудом.
- Контекст искажается. Вашу глубокую, личную статью могут опубликовать вперемешку с бездушными SEO-текстами или откровенным мусором. Вашу картину могут показать в плохом качестве и без указания авторства.
- Вы зависимы. Агрегатор может в любой момент изменить правила, удалить вашу страницу или просто потерять ваши данные в своей гигантской базе.
Вы не хозяин своей репутации в сети. Ее хозяин — посредник.
Что делать? Как бороться?
Объявить войну всем агрегаторам? Бесполезно. Это как бороться с океаном. Нужно не бороться, а быть умнее и использовать их в свою пользу.
- Приручите зверя. Заведите аккаунты на этих платформах! Сами добавьте свою биографию, ссылки на свой сайт и соцсети. Пусть информация подается так, как хотите вы.
- Создайте свое ядро. Ваш сайт и ваши соцсети (Telegram-канал, Дзен, VK) — это ваш опорный пункт. Не выкладывайте свое творчество полностью, отдайте агрегатору лишь превью, демо-версию, а потом ведите читателей/зрителей именно туда с агрегаторов фразами вроде «Больше моих работ на моем сайте» или «Подписывайтесь, чтобы не пропустить новую главу».
- Будьте уникальны. Агрегаторы никогда не украдут ваш живой голос, вашу личную историю, процесс создания работы, прямые эфиры. Такой контент есть только у вас. Делайте ставку на него.
- Объединяйтесь. Найдите коллег-художников или писателей в вашей нише. Делайте взаимные обзоры, делитесь аудиториями. Ваш маленький кружок по интересам может стать тем самым местом силы, которое не заменит ни один агрегатор.
Вывод простой: Агрегаторы выигрывают за счет массы. Вы выигрываете за счет глубины, личности и прямого контакта. Не пытайтесь победить их в их игре. Создайте свою.
Загляните на мой сайт с фантастикой: SPACEFANTASY.RU
и в мой телеграм-канал