Маркетплейсы впервые опередили видеохостинги по охвату аудитории в российском интернете, пишет РБК со ссылкой на исследование агентства Future lab (входит в рекламную группу Starlink).
G-Stock Studio/Shutterstock/Fotodom
В июле 2025 года самыми популярными ресурсами у пользователей в «Рунете» стали мессенджеры с дневным охватом 77%. На втором месте — соцсети, которыми пользуются хотя бы раз в день 63% россиян. На третьем месте оказались маркетплейсы с охватом 46%, а видеохостинги заняли четвертое место с показателем 37%. В декабре 2024 года среднедневной охват видеохостингов составлял 47,9%, а маркетплейсов — 45,9%.
Эксперты объяснили этот тренд снижением ежедневного потребления видео: средний охват этого формата среди российских пользователей уменьшился на 23% в годовом выражении, а среднее время просмотра сократилось почти вдвое. После замедления роста YouTube альтернативные видео-площадки не смогли занять равноценное место в повседневной жизни пользователей. Охват Wildberries за первое полугодие 2025 года вырос на 17 п. п. до 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а Ozon — на 28 п. п. до 25%. При этом охват YouTube снизился на 22 п. п. до 23%.
По времени, которое пользователи проводят на платформах за сутки, видеохостинги все еще удерживают лидирующие позиции. На Wildberries пользователи тратят около 16 минут в день, на Ozon — 15 минут, на «Яндекс маркете» — 9 минут, на Aliexpress — 8 минут. На видеосервисы пользователи тратят примерно 34 минуты в день.
По данным Mediascope, в 2024 году маркетплейсами ежемесячно пользовались 79% россиян, а ежедневно — 48% населения. Рынок рекламы на маркетплейсах в 2024 году вырос на 130%, достигнув 380 млрд рублей.
Ритейл и маркетплейсы к концу года займут 82% рынка телевизионной рекламы
Wildberries и «Просвещение» создадут «маркетплейс» для образовательных учреждений
Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей