С 1 сентября в России вступают в силу жёсткие штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях (Instagram и Facebook, принадлежащих признанной в РФ экстремистской организации Meta). Это касается всех: от крупного бизнеса до самозанятых и блогеров. Размер штрафов впечатляет: Под запрет попадает любая реклама: нативная, скрытая интеграция, упоминания брендов по договорённости. Блогер Дарья Алыпова раскрывает будущие схемы: «Бренды предлагают варианты, когда реклама будет — просто упоминание без призывов, без цен, без слов «купи». Просто будут отметки и собственные чувства, ощущения от соприкосновения с брендом».
ФАС будет искать нарушения с помощью автоматических систем и жалоб пользователей. Для digital-рынка это «принудительная эволюция». Тем, кто не успел подготовить «цифровой переезд» с марта 2022 года, стоит поторопиться.
С 1 сентября в России вступают в силу жёсткие штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях (Instagram и Facebook, принадлежащих признанной в РФ экстремистской организации Meta). Это касается всех: от крупного бизнеса до самозанятых и блогеров.
Размер штрафов впечатляет:
- Для физлиц и самозанятых — 2 000 – 2 500 рублей
- Для ИП — до 20 000 рублей
- Для юрлиц — до 500 000 рублей
Под запрет попадает любая реклама: нативная, скрытая интеграция, упоминания брендов по договорённости.
Что делать?
- Провести аудит аккаунтов. Срочно удалить или отредактировать все рекламные публикации, промокоды, скидки и ссылки.
- Переезжать в другие соцсети. Основными платформами становятся Telegram, ВКонтакте, YouTube, RUTUBE.
- Соблюдать осторожность. Юрист Наталья Чебакова предупреждает: простое удаление рекламы может нарушить договор с заказчиком и привести к ещё большим убыткам. Лучше аккуратно редактировать посты, убирая прямые призывы к покупке.
Как будут обходить запрет?
Блогер Дарья Алыпова раскрывает будущие схемы:
«Бренды предлагают варианты, когда реклама будет — просто упоминание без призывов, без цен, без слов «купи». Просто будут отметки и собственные чувства, ощущения от соприкосновения с брендом».
ФАС будет искать нарушения с помощью автоматических систем и жалоб пользователей. Для digital-рынка это «принудительная эволюция». Тем, кто не успел подготовить «цифровой переезд» с марта 2022 года, стоит поторопиться.