«Эх, молодежь…» Эта реплика из уст представителей старшего поколения звучит довольно часто. Так было, и так, наверное, будет всегда. Современную молодежь поругивают за поверхностное отношение к жизни, любовь к интернету и гаджетам, за потребительский подход.
Впрочем, на слове «потребление», пожалуй, и остановимся. Преподнесем читателям (в первую очередь яростным критикам молодежи) кое-какие сюрпризы. Познакомим с исследованием, проведенным аналитиками популярного ресурса Pinterest – да, того самого, который «для дома, для семьи».
Итак, поколение Z (под ним понимают молодых людей, родившихся с 1997 по 2012 годы). Казалось бы, вот оно, «поколение интернета», потребители рекламы, любители моды и модных трендов, адресная аудитория всех горячих новинок. Не станем долго держать интригу и сразу раскроем соль исследования: молодые покупатели отказываются от товаров массового производства сомнительного качества. Налицо уже сложившийся тренд в сторону проверенных временем винтажных продуктов. Добротно, надежно, основательно, сделано с любовью и высочайшим качеством. Сделано на десятилетия и даже на века. Молодежь не проведешь: добротные старые высококачественные вещи ни в коем случае нельзя поставить на одну доску с современными поделками, тем самым «ноунеймом». Аналитики портала сделали однозначный вывод: для поколения Z винтажные продукты перестали быть нишевыми. Винтаж – сам по себе модный тренд. Наконец, самое важное: молодые люди не поддерживают идею безудержного потребления. Если уж тратить деньги, то на подлинно качественные вещи.
Поколение Z: стильно и с умом. Исследование, о котором идет речь, проводилось на основании анализа поисковых запросов молодых пользователей. Тенденции на грядущую осень 2025 года шокируют: количество запросов «идеальные вещи из секонд-хэнда» среди молодежи возросло на 550%. Вывод напрашивается сам собой: поколение Z на самом деле выбирает разумное потребление. Более того, молодые люди не настроены сорить деньгами направо и налево: подержанная вещь вовсе не означает, что она обязательно «плохая».
Количество поисковых запросов «винтажная кухня» возросло на 1012%, количество запросов «винтажный декор» - на впечатляющие 283%. Быстрая мода перестала делать погоду. Еще одно приятное открытие: у молодежи есть вкус. Что ни говори, а в 50-70 годы прошлого столетия делали прекрасные вещи. Отрадно, что они обретают новую жизнь.
Поколение Z выбирает индивидуальность. Не секрет, что сегодня «модными» назначают мебель, вещи и даже цветовые решения крупные транснациональные корпорации. Сразу после «назначения» разворачивается шумная рекламная кампания. «Спеши купить, сегодня это модно, современно. Шагай в ногу со временем». И снова снимаем шляпу перед молодежью, которая слушает громкие рекламные слоганы вполуха. Молодые люди инстинктивно поняли: будущее не за типовыми (усредненно-правильными) пространствами, а за индивидуальностью, индивидуальным стилем. Даже интерьеры комнат в общежитиях студенты стараются обустроить по-своему, черпая вдохновение в Pinterest. Что же, констатируем факт: типовые решения медленно, но верно уходят в прошлое. Молодые люди выбирают уютные, комфортные, да и просто красивые интерьеры, которые не только соответствуют духу времени, но и отсылают к недавним эпохам в дизайне. Честное слово, ушедшие эпохи заслуживают чуть больше внимания, чем им уделялось в последние годы.
И снова аналитика. Так, сильно возрос к интерьерам, оформленным в стиле ар-деко (количество поисковых запросов возросло на 497%). Популярны и интерьеры эпохи революционных 80-х (+400%). Нам нечего возразить – было много хорошего, более того, оно сохраняет актуальность и в наши дни.
Что еще? Как говорится, не домом единым. Молодых людей интересуют идеи преображения рабочего места (+2767%); выросло количество запросов «милый декор для рабочего стола» (+804%). Вполне здравый, рациональный подход. Мы, по сути, живем не дома, а в офисах. Почему бы и не сделать офис таким же уютным, как родной дом?
Очарование уникальных находок. Есть такое словечко «ширпотреб». Оно не новое, родом из той же советской эпохи. Слово обычно употребляли в отрицательном контексте, ругали промышленность за массовое, зачастую безликое производство, «штамповку». Сегодня «безликая типовая массовость» и вовсе стала общим местом. А молодежь… потянулась к истокам. Молодые люди, выбирая винтаж, не просто хотят сэкономить – они выбирают вещи с изюминкой, с историей.
Вот цитата из исследования Pinterest: «Эта новая волна стиля – не столько следование за толпой, сколько поиск интересных вещей, рассказывающих личные истории, при этом не нанося вреда планете и не выходя за рамки бюджета».
Сказано хорошо. Можно, например, пойти в ближайший магазин «Свет» и купить современный светильник. Функционально, просто. Источник света, светит добротно. Но – совершенно без души и без тепла. И совершенно иное дело старинная винтажная лампа, которая подчеркнет безупречный вкус и придаст пространству индивидуальность.
Что же, наши аплодисменты поколению Z. Брюзжание скептиков о «потерянном поколении» так и осталось таковым. Как вам возросшее на 1000% количество запросов по теме «Популярная винтажная осенняя эстетика»? Просто-таки напрашивается вывод, что покупка винтажных (подержанных) вещей это не мимолетное увлечение, не сиюминутный каприз, а совершенно новый взгляд нового поколения на обустройство жилого пространства.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы регулярно узнавать еще больше интересной и полезной информации!