Летний туристический сезон подходит к концу, и цифры подтверждают: прочитал новость на Коммерсанте, что несмотря на все кризисы, ограничения и рост цен, туризм продолжает расти. По данным Travelata.ru, продажи организованных туров за июнь–август увеличились на 11% год к году. В других компаниях динамика еще выше: «Русский экспресс» зафиксировал +16,5%, «Интурист» — от 12 до 40% в зависимости от направления, Fun & Sun – +25%.
Международные направления в лидерах
Главным драйвером стали зарубежные поездки. Укрепившийся рубль и расширение числа рейсов сделали отдых за границей доступнее. Наибольшую популярность сохранила Турция (52% продаж), хотя её доля снизилась – туристы стали активнее смотреть в сторону Египта, Вьетнама, Китая и Грузии. Особенно впечатлил Вьетнам – число бронирований туда выросло в восемь раз.
В сегменте самостоятельных поездок россияне все чаще выбирают постсоветские страны: спрос на Казахстан вырос на 64%, Армению – на 56%, Киргизию – на 27%. Даже Европа вернулась в тренд: Франция прибавила 21%, Италия – 5%.
Россия: от пляжей к экскурсиям
На внутреннем рынке картина сложнее. Краснодарский край потерял часть туристов – в Анапе этим летом были закрыты пляжи для купания. Крым принял часть потока, но ограниченные возможности региона не смогли компенсировать падение. При этом интерес к экскурсионным направлениям в России вырос: Санкт-Петербург (+40%), Татарстан (+15%), Калининград (+13%), а также Смоленск, Псков и Кострома.
Средняя стоимость тура по России составила около 115,6 тыс. руб., практически не изменившись. В то же время зарубежные ночи подешевели из-за курса рубля – например, проживание в Китае стало на 15% доступнее.
Почему туризм растет?
Если посмотреть шире, становится ясно: рост продаж объясняется не только ценами или новыми рейсами. Туризм давно перестал быть просто услугой – он стал частью образа жизни.
От себя добавлю: за последние годы я замечаю, что люди меньше стремятся покупать дорогие вещи и больше – вкладываться в впечатления. Сегодня важнее не новая техника или брендовая одежда, а эмоции, которыми можно делиться, и воспоминания, которые остаются на всю жизнь. Туризм как раз и продает эту ценность – ощущение свободы, открытие новых мест, истории, которые потом рассказываешь друзьям или выкладываешь в соцсети. И это то, что никакой кризис не отменит.
Туристическая индустрия давно поняла этот запрос и умело его развивает: продаются не просто билеты и отели, а «переживания», уникальные маршруты, авторские туры, гастрономические впечатления. Именно поэтому, несмотря на трудности, рынок продолжает расти – потому что люди покупают не путёвку, а эмоцию.