Как в Башкирии поддерживают творческих предпринимателей
Сами по себе креативные индустрии давно нам известны: мода, ремесла, гастрономия, кино и некоторые другие, всего 16 направлений. Но именно в последнее время в республике вслед за общероссийской тенденцией им уделяется особое внимание. Так, весной на базе Центра стратегических разработок РБ была создана Дирекция креативных индустрий и учрежден отраслевой праздник. Руководитель дирекции Мария ОРЕШНИКОВА знакома с этими индустриями не понаслышке. А еще она идейный вдохновитель фестиваля гостеприимства «Купец 2.0», ставшего изюминкой Стерлитамака. Символично, что именно на площадке фестиваля в эти дни состоится деловая программа Дня креативных индустрий.
О том, почему этой сфере экономики уделяется особое место, о мерах поддержки творческих предпринимателей и секрете успешного креативного проекта Мария Орешникова рассказала в интервью корреспонденту «РБ».
— Мария Олеговна, объясните простыми словами, что такое креативные индустрии.
— Это набор экономических отраслей, где добавленная стоимость создается благодаря творчеству, человеческой идее. Все они, конечно, существовали и раньше, возникла только классификация.
— Тогда почему на них сделали акцент именно сейчас?
— Это связано с общемировыми тенденциями: в экономике развитых стран креативные индустрии занимают хорошую долю. Россия сегодня — на среднемировом уровне с двумя процентами в ВВП. Но мы обладаем огромным потенциалом и можем больше. Поэтому президент страны Владимир Путин поставил задачу, чтобы к 2030 году доля креативных индустрий в экономике страны составила шесть процентов.
Мне кажется, это вполне реально, потому что основной ресурс, на котором строится эта сфера, — человеческий капитал. А россияне, как известно, очень талантливы. Однако наша задача не просто креативить, а переводить свои усилия в экономику.
Креативные индустрии интересны в том числе и молодежи. Поддержка со стороны государства в этой сфере поможет удержать молодых людей в регионе и стране.
— Какую функцию выполняет Дирекция креативных индустрий?
— Наша задача — быть точкой контакта государства и креативного сообщества: оказывать консультационную и информационную поддержку, разрабатывать совместно с министерством экономического развития меры поддержки предпринимателей и быть их оператором. Думаю, в ближайшее время будем выполнять еще и функцию медиа, рассказывая о креативных проектах республики. Можно сказать, что дирекция — своеобразный продюсерский центр для творческих проектов.
— Разработаны ли уже сегодня меры поддержки для предпринимателей в этой сфере?
— Пока они только выкристаллизовываются. В планах — введение налоговых льгот, выделение земельных участков без торгов под креативные проекты, софинансирование. На последнее в этом году в республике уже выделено 25 миллионов рублей. Чтобы внедрить их, мы ждем выхода нужных правовых актов. Они должны вот-вот появиться.
Однако есть действующие меры, которые подходят в том числе и для нашей отрасли. Например, субсидия минпрома для легкой промышленности, к которой относится индустрия моды.
Кроме того, в Башкирии есть формат часа креативных индустрий, когда автор проекта может обратиться напрямую к главе республики и профильному комитету и получить поддержку. Сейчас проходят встречи с представителями отдельных индустрий, на которых обсуждаются проблемы той или иной отрасли. Например, недавно была встреча с рестораторами. Они поднимали вопросы подготовки кадров, поставок халяльной продукции, учреждение премии в области гастроиндустрии.
То есть мы говорим об инициативах, которые идут снизу и поддерживаются сверху. Государство готово помогать предпринимателям как партнер.
— Как у вас выстраивается взаимодействие с креативным сообществом?
— Довольно плотно. Я сама была частью этого сообщества. Поэтому взаимодействие осталось, просто перешло на другой уровень. Есть сообщество «Креативный Башкортостан», Клуб продюсеров и другие точки контакта.
Пока мы рассматриваем проекты, которые в будущем могут получить меры поддержки. Постоянно на связи с предпринимателями, проявившими инициативу и понимающими, как этими мерами эффективно воспользоваться.
— Представители каких отраслей в Башкирии наиболее инициативны, чаще к вам обращаются? Значит ли это, что та или иная индустрия у нас наиболее развита?
— Если мы говорим про народные художественные промыслы и ремесла, там очень много субъектов-ремесленников. Соответственно, и обращаются они чаще. Но их экономический объем меньше, чем, скажем, IT-индустрии. Представителей последней меньше, и они более самодостаточны в каких-то вещах. Кроме того, у них много других отраслевых мер поддержки. Потому и обращаются они к нам не так активно.
Из тех, с кем мы плотно сотрудничаем, я бы, кроме ремесленников, назвала представителей киноиндустрии. Это, кстати, уникальное явление, когда в регионе так развита сфера кино. Они очень активные, включенные и радеют за свою отрасль.
Хорошо работаем с пиар-сообществом, урбанистами, представителями сфер моды и культурного наследия. Готовимся к встрече с музыкантами. Дизайнеры объединились в собственное сообщество. В целом со всеми довольно плотно выстроены отношения.
— Вы упомянули, что сами были частью креативного сообщества. Расскажите о своем опыте в этой сфере.
— Я окончила Санкт-Петербургский университет кино и телевидения по направлению «менеджмент», сейчас это факультет экономики и продюсирования. Последние пять лет работала директором кинотеатра в Стерлитамаке. Кроме того, у меня были предпринимательские проекты — небольшой видеопродакшн, занималась организацией мероприятий, конференций. В сфере маркетинга я уже почти 15 лет.
— Вашей визитной карточкой стал фестиваль «Купец 2.0», который, кстати говоря, имеет прямое отношение к сфере креативных индустрий. Ведь одни из его главных действующих лиц — ремесленники. Вы благодаря этому возглавили дирекцию?
— В том числе. «Купец 2.0» — действительно заметный проект. В этом году он отмечает юбилей — пять лет, и будет проходить с 8 по 10 августа в Стерлитамаке. Я была автором его идеи, но к организации фестиваля подключился весь город — администрация, бизнес, обычные жители.
Ключевой нашей задумкой стала ориентация на локальную идентичность. С одной стороны, мы хотели рассказать про Стерлитамак по-новому. А с другой — хотелось подчеркнуть особенность города, связанную с купечеством. Если советом города до революции были купцы, в советское время промышленники, то сейчас — современные предприниматели. Вот эту связь времен мы и показываем. Это чисто стерлитамакский продукт.
— А в этом году вы участвовали в организации фестиваля?
— В этот раз я больше занималась деловой программой — в рамках фестиваля будет площадка Дня креативных индустрий. Но в целом уже меньше включена в процесс.
— Можете, опираясь на свой опыт, вывести формулу успешного проекта в сфере креативных индустрий?
— Главное — смыслы, которые в этот проект закладываются. Когда все его элементы оправданы и пронизаны смыслом, у него будет устойчивость. Творческий проект — это высказывание, то, что его создатель хочет сказать миру.
С другой стороны, необходима предпринимательская составляющая: автор должен понимать, что миру сейчас нужно услышать, что будет востребовано. Ведь идеи могут быть слишком прогрессивными и не охватывать достаточное для эффективной монетизации количество людей. Сочетание смыслов и востребованность — секрет успешного креативного проекта.
СПРАВКА
К креативным индустриям относят 16 направлений деятельности:
- Мода
- Музыка
- Кино и сериалы
- Гастрономия
- Культурное наследие
- Народные художественные промыслы и ремесла
- Программное обеспечение
- Книжное дело
- Видеоигры
- Исполнительские искусства
- Медиа и СМИ
- Архитектура и урбанистика
- Реклама и пиар
- Арт-индустрия
- Дизайн
- Отдых и развлечения
КСТАТИ
В Башкирии открылась регистрация для включения в официальный реестр креативных индустрий РБ, который формирует Центр стратегических разработок республики. Реестр поможет систематизировать информацию о действующих субъектах креативных индустрий и определить векторы дальнейшего развития творческого предпринимательства.
Для регистрации необходимо направить необходимые документы (список и формы есть на сайте ЦСР РБ) на электронную почту: creative@csr-rb.ru.