— Дайте мне самый последний шанс! Клянусь, я исправлюсь. Ведь то что у меня не получается - это не моя вина. Меня оболгали, во всем ведь виноваты хейтеры. Да-да, целая Британская Королевская Семья наняла армию хейтеров, чтобы покончить со мной и моим мужем!
Примерно так должна была Меган Маркл, стоя на коленях, упрашивать главу совета директоров Netflix Рида Хастингса. Но не сложилось. Ибо тот, кто совершает одно и то же действие раз за разом, но надеется на иной результат - явно сошел с ума. Главу миллиардной компании, вероятно, можно обвинить в чем угодно, только не в скудоумии. И даже целование Мег земли, по которой ходил Хастингс ничего не способно изменить.
Я напомню, что еще совсем недавно, когда мы обсуждали варенье (джем/спред) герцогини, мы говорили и о том, что ее товары будут продаваться в фирменных магазинах Netflix. Постоянные читатели помнят этот полный надежд на светлое будущее Сассексов момент. Перспективы тогда открывались грандиозные.
А вот теперь хочется спросить: «И где?». Ведь на самом деле мысль о продаже мерча герцогини была вполне себе здравой. И самой-то герцогине не нужно было давить ягоды своими выдающимися стопами или закатывать банки. Всего-то требовался зарегистрированный бренд и договор с подрядчиками, которые бы полностью взяли работу по изготовлению, упаковке и отправке посылок на себя.
Даже смешно. Сама Меган и десяток человек с очень хорошими зарплатами, проедающие наследство принца Гарри, оказались не способны просто запустить онлайн-магазин с постоянным ассортиментом. Я не знаю, чем они занимались все это время, а прошло уже около полугода, но о новых партиях варенья мы чего-то не слышим. Подскажите, вернула ли герцогиня деньги всем пострадавшим от ее аферы с онлайн-магазином? Тишина...
Господи, имея такую мощную основу, такой потрясающий начальный капитал, просто всё потерять?
Ладно-ладно, я не буду пережевывать то, что и так знает каждый. Давайте про последний-распоследний шанс, который из жалости дал герцогам Сассекским Netflix.
Истина в вине
Контракт с Netflix на 100 миллионов долларов оказался под угрозой, и, по слухам, последним гвоздём в крышку этого калифорнийского гроба стало… вино! Да-да, rosé из Napa Valley под брендом As Ever, которое обещало «уловить суть солнечных моментов», не только не покорило сердца, но и, как шепчут инсайдеры, «просто не продаётся».
Вместо триумфа — провалы, вместо оваций — зевота, а вместо миллиардов — лишь пара миллионов и эмоциональный багаж, который тянет на дно. Гарри, наш «рыжий бунтарь», как окрестили его сплетники, оказался не тем рыцарем, который может обеспечить Меган трон в Голливуде. И теперь, когда их звезда тускнеет, а контракты рушатся, слухи о разладе с Netflix и провале бренда As Ever разносятся быстрее, чем новости о новом платье Кейт Миддлтон.
2025 год должен был стать годом великого возвращения Сассексов. Меган запустила своё шоу «С любовью, Меган», анонсировала линейку продуктов и даже оживила свой Instagram уютными видео с Гарри на концертах Бейонсе и танцами в больничной палате перед рождением Лилибет.
Суть солнечных моментов
Джемы, смеси для блинчиков, чай и, конечно, rosé из Napa Valley, которое, по её словам, «ловит суть солнечных моментов». Звучит как мечта, правда? Но, как шепчут инсайдеры Netflix, это вино стало настоящей катастрофой. «Оно просто не продаётся», — заявил источник, близкий к стриминговому гиганту. — «Спроса нет, и точка». Даже громкое заявление As Ever, что партия вина распродалась за час, не впечатлило критиков. «Маленькая партия», — фыркают инсайдеры, намекая, что это был лишь маркетинговый трюк. А цена? Минимум три бутылки за 90 долларов, плюс 20 долларов за доставку и налоги — итого 119 долларов за старт. Для сравнения, в супермаркете можно найти отличное вино за треть этой суммы. Похоже, публика не готова платить за «солнечные моменты» Меган, особенно когда её шоу и продукты не оправдывают ожиданий.
Netflix, который был партнёром As Ever, вложился в продвижение её продуктов, включая джемы и вино, произведённые их проверенными поставщиками. Но результаты разочаровали. Источник из компании подтвердил: «Нет спроса на её вино с точки зрения массового рынка». Это значит, что мечты о сделке с крупными супермаркетами или люксовыми магазинами, вроде Whole Foods или Harrods, скорее всего, останутся мечтами. И это, мои дорогие, стало «последним гвоздём» для контракта на 100 миллионов долларов, который истекает в сентябре 2025 года. Netflix, похоже, устал от убытков и решил, что Сассексы больше не стоят таких инвестиций.
И вот мы подходим к самому болезненному:
Калифорния, похоже, устала от Меган и Гарри.
«Никто в индустрии их больше не ценит и не хочет быть рядом, особенно с ней», — делится инсайдер Netflix. — «Людям просто скучно»
Даже их появления на концертах Бейонсе и уютные посты в Instagram, где Меган танцует или делится семейными моментами, не спасают ситуацию.
«Она не постила ничего почти месяц»
— замечает источник, намекая на непоследовательность, которая раздражает публику.
Бренд As Ever, который должен был стать их билетом в элиту, оказался под огнём критики. Канадский юрист Филлип Миллар и маркетолог Камилла Мур, ведущие подкаста The Art of the Brand, не стесняются в выражениях:
«Меган — мошенница, а As Ever — это выжимание её славы от „Форс-мажоров“ и королевских связей»
Миллар, консультировавший такие бренды, как Mercedes-Benz и Dior, считает, что Меган «притворяется богиней домашнего очага», но никто в это не верит.
«Её бренд не основан на чём-то значимом, — говорит он. — Она просто использует людей»
Мур добавляет:
«Она не участвует в бизнесе по-настоящему, просто рекламирует его». Их вердикт? As Ever — это «королевская катастрофа», а запуск бренда — один из худших, что они видели.
Эксперты уверены: Меган ошиблась, пытаясь быть хранительницей уюта.
«Её брендом должно быть “я — разрушительница”»
— заявляет Миллар. Она создаёт шум, врывается в королевскую семью, на телевидение, но вместо того, чтобы продавать прорывные, доступные продукты, она гонится за люксовым имиджем. Покупатели, которые кинулись за её джемами и вином, по словам экспертов, лишь показывают, «насколько доверчивы потребители». Но даже их энтузиазм быстро угасает, когда за красивыми этикетками нет подлинности.
А что с Гарри?
Ох, наш принц, похоже, застрял в тени Меган. Его уверенность, его искра — всё это утонуло в бесконечных пиар-кампаниях и неудачных проектах. Инсайдеры рисуют печальную картину: человек, отказавшийся от семьи, армии и страны ради свободы, теперь лишь кивает в такт монологам Меган о «вдохновении» и «ментальном здоровье». Его документальный фильм о поло стал символом их общего провала — 500 000 зрителей, и это при поддержке Netflix! «Он плывёт по течению», — шепчут источники, и это, пожалуй, самое грустное в этой истории. Гарри, когда-то любимец публики, теперь выглядит как актёр второго плана в шоу, которое никто не смотрит.
Приплыли, но куда?
Я не знаю. Приличные люди и слыхать не слыхивали о тех местах, где могли оказаться принц и герцогиня из-за своей, как выяснилось, лени, глупости и непоследовательности. Ведь работа — для черни. Нет? Разве герцоги Сассекские имеют настолько плотный график, что не могли уделить ни минуты времени своей собственной финансовой стабильности? Могли, но не стали, это же очевидно. Ведь мир им должен просто потому, что эти красивые люди просто существуют. Зачем стараться?
Увы, в реальном мире подобная логика не работает. Публике глубоко плевать, как тебя зовут. Твоих прошлых заслуг никто и не вспомнит, если грамотно не поддерживать внимание.
Как считаете, кинут ли Сассексам кость из жалости? Ну хоть кто-то подберет болезных, предложив хотя бы пару миллионов за работу? Лично я не сомневаюсь. Падение с такой высоты может немного затянуться.