Почему россияне стали меньше покупать еды: анализ от X5 Group

Главные тренды потребления в 2025 году

📉 Продуктовый ритейл:

• Рост продаж всего +2,1% в натуральном выражении (в 3 раза медленнее, чем в 2024)
• Особенно снизился спрос на премиальные товары

👗 Непродовольственные товары:

• Посещаемость магазинов одежды/обуви -6%
• Количество покупок -7%

3 ключевые причины спада

1. Демографический фактор

• ➖ Сокращение экономически активного населения из-за ужесточения миграции
• 👵 Старение населения — пенсионеры тратят меньше

2. Финансовое поведение

• 🏦 Высокая ключевая ставка (20%) мотивирует к накоплениям
• 💳 Каждый третий россиянин откладывает 15-30% дохода вместо трат

3. Изменение потребительских привычек

• 🛒 Переход на бюджетные аналоги
• 📉 Сокращение импульсных покупок на 18%

Почему доходы не главная причина?

📊 По данным Росстата:

• Доходы не падают, но рост замедлился до 1,8% в год
• Реальные располагаемые доходы на уровне 2023 года

💡 Парадокс: Люди могут тратить, но предпочитают копить из-за экономической неопределенности.

Как реагирует X5 Group?

🔹 Усиливает программу лояльности (кешбэк до 10% на базовые товары)🔹 Расширяет линейку бюджетных private label🔹 Тестирует AI-алгоритмы для прогнозирования спроса

Прогноз: Во II полугодии спад может усилиться из-за сезонного снижения доходов и ожидаемого роста безработицы.

Что делать потребителям?

1. Используйте кешбэк-программы (например, «Пятёрочка.Бонус»)
2. Сравнивайте цены через мобильные приложения
3. Покупайте оптом по акциям (особенно крупы, сахар, масло)

Вывод: Россияне не беднеют, но сознательно экономят — это новая реальность розничного рынка.

Источник