Маркетплейс Wildberries начал тестирование сервиса доставки готовой еды. На первом этапе услуга будет доступна жителям Москвы и Санкт-Петербурга. В случае успешного запуска компания планирует расширить географию проекта.
Татьяна Ким продолжает стратегию агрессивной диверсификации бизнеса. Несмотря на моё нежелание часто писать о Wildberries, последние новости заставляют обратить на них внимание. За короткий период компания объявила о тестировании сервиса такси, платформы по торговле недвижимостью и доставки готовой еды. Вроде даже было что-то еще.
Такая экспансия вызывает вопросы. На мой взгляд, разумнее было бы развивать новые направления под отдельными брендами с привлечением профильных экспертов. Wildberries ассоциируется у потребителей с торговлей одеждой и товарами повседневного спроса, а не с услугами такси или доставкой еды.
Подобные движения без четкой стратегии может привести к размыванию бренда и потере фокуса. Компании стоит задуматься о создании отдельных брендов для принципиально новых направлений бизнеса, если уж так сильно хочется быть везде.