Марка ZARA знакома каждому, а вот о тех, кто стоит за ее созданием — известно немного. Эта книга рассказывает нам о Амансио Ортега и его команде, которая смогла создать одну из самых влиятельных компаний в мире и осуществить революцию в фешн-ритейле и производстве одежды, позволить людям, которым недоступна мода от-кутюр, выглядеть превосходно.
Как же ZARA удалось выпускать модные и одновременно недорогие вещи, которые завоевали сердца и деревенских жительниц, и самых взыскательных светских львиц?
Как ZARA открыли магазины на лучших улицах Мадрида, Парижа и Нью-Йорка?
Слухи, витавшие вокруг бренда
Какие только слухи не ходили вокруг компании: были и обвинения в копировании выдающихся брендов, и в нелегальном обороте средств, и в грязных бизнес-сделках.
Но открыть завесу тайны смог только он — Амансио Ортега, «человек без лица», который ранее не появлялся в прессе. Было известно его имя. И абсолютно ничего — о нем самом.
Получить согласие Амансио Ортега на публикацию книги было задачей сложной, но Ковадонга с ней справилась. Но его условием было следующее:
«И пишите не только лишь о хорошем, и не надо говорить, что я в одиночку построил компанию. Нас сегодня 80 000, и это не считая всех тех людей, которые уже больше не работают в компании».
Секреты успеха компании от первого лица
На вопрос о секрете успеха, один из менеджеров компании ответил, что он сводится к:
- производству одежды без посредников и агентов;
- закупке материалам по хорошим ценам;
- использованию недорогого труда;
- маленькой накрутке. И в целом: «Мы предпочитаем Zaraботать меньше на каждой вещи, но продать их намного больше».
Гениально, правда?
Ортега сделал ставку на новизне, как критическом факторе моды, разогнав ее до скорости звука. И не прогадал. Они выпускают вещи, которые можно недорого купить сегодня и без сожаления расстаться с ними завтра.
При этом Амансио никогда не стремился к популярности. Объясняя это тем, что хочет жить обычной жизнью, ходить куда угодно, чтобы узнавали его только его друзья, коллеги и родственники.
Оказывается, что сегодняшний миллиардер начинал свою умопомрачительную карьеру с нуля. А толчком к достижению целей стало событие из детства, когда в 12 лет при нем его матери отказались давать продукты в долг. В тот момент мальчик решил — такого больше не повторится: бросил школу и пошел работать в магазин одежды.
Книга или бизнес-учебник?
Эта книга — не просто история развития бренда или биография интересного человека (что несомненно тоже так). Это одновременно и бизнес-учебник, и мощнейший мотиватор. Ведь не просто так бизнес-модель Inditex разбирают на составляющие в лучших экономических ВУЗах.
- Если ты добиваешься успеха — не стоит почивать на лаврах.
- Умей делегировать.
- «Быть бизнесменом, только чтобы быть богатым, - это трата времени»
- Искать источник роста и развития в потребностях и желаниях клиента.
Это лишь малая часть идей и мыслей, которые можно почерпнуть из книги. Рекомендую к прочтению.