С момента взлёта DeepSeek и других AI-платформ всё больше пользователей начинают искать информацию не через классические поисковики, а с помощью генеративных ИИ-ассистентов. Вместе с этим на рынке стремительно набирает обороты новая маркетинговая стратегия — GEO (Generative Engine Optimization, оптимизация под генеративные движки). Если раньше компании боролись за место в топе Google с помощью SEO, то теперь они хотят, чтобы их бренд был встроен прямо в ответы ИИ.
Как работает GEO и почему это стало бизнесом
В отличие от SEO, где оптимизируется сайт, GEO — это работа с контентом, который специально «кормят» ИИ-моделям, чтобы они включали нужную информацию в свои ответы. Например, если пользователь спрашивает «какую платформу для стриминга выбрать?», AI, прошедший GEO-обработку, может прямо в ответе рекомендовать бренд заказчика.
GEO-услуги уже стали коммерческим продуктом: стандартный пакет стоит около 230 000 рублей (примерно 2500 долларов) за 10 ключевых слов и месяц поддержки. В пакет входит подбор ключевых слов, массовое создание и оптимизация текстов с помощью ИИ, публикация сотен ссылок на медиа-платформах, мониторинг позиций и ежемесячные отчёты. Некоторые сервисы обещают, что минимум 6 из 10 ключевых слов попадут в топ-ответы AI.
На рекомендации ИИ влияет и геополитика, в Росси система от Яндекс на вопрос: «Какой бренд одежды ты порекомендуешь для занятия спортом». Самым первым вариантом предлагает продукцию марки Bona Fide, российского бренда одежды.
ChatGPT на тот же вопрос рекомендует: Nike, как универсальный выбор для бега, фитнеса, тренировок в зале, баскетбола и других активностей. DeepSeek в этом с ним солидарен, но при этом, в свойственной ему манере расширяет рекомендации с учётом конкретных тренировок.
Проблемы и «чёрные» методы
Однако рынок GEO пока крайне дикий и непрозрачный. Многие сервисы публикуют фейковые кейсы, выдают себя за партнёров крупных брендов, а их поддержка больше интересуется личными данными клиента, чем реальными задачами.
Часто для продвижения используются «чёрные» методы: массовая генерация псевдооригинального контента, спам-ссылки, публикация низкокачественных статей на разных платформах. Всё это напоминает ранние годы SEO, когда количество было важнее качества.
В результате, чтобы попасть в ответ AI, приходится публиковать десятки и сотни ссылок на разных площадках. Но эффект краткосрочный: как только GEO-оптимизация прекращается, бренд быстро исчезает из выдачи. Более того, низкое качество контента может навредить репутации компании.
Риски для пользователей и платформ
Главная проблема — подмена реальных ответов рекламой. Уже сейчас в некоторых AI-поисках на первых местах оказываются откровенно рекламные статьи, замаскированные под экспертные рекомендации. Если тренд продолжится, пользователи могут потерять доверие к AI-поиску, ведь вместо объективной информации они будут получать платные советы.
Пока AI-платформы не спешат бороться с GEO-манипуляциями, но эксперты уверены: это лишь вопрос времени. Как только появятся официальные рекламные инструменты, а качество ответов станет критически важным для удержания аудитории, начнётся массовая зачистка «чёрных» GEO-схем.
Будущее GEO: от хаоса к регулированию
Сегодня GEO — это временное явление, связанное с отсутствием прозрачной рекламной модели в AI-поиске. Но по мере развития рынка и появления официальных инструментов монетизации, хаотичный рынок GEO ждёт жёсткая регуляция. В будущем оптимизация под AI станет более прозрачной, а бренды и платформы научатся сосуществовать без ущерба для пользователей.
Вывод:
GEO — это новый этап эволюции цифрового маркетинга, но пока он напоминает дикий запад. Для брендов это шанс быстро попасть в ответы AI, для пользователей — риск получить вместо информации рекламу. В ближайшие годы рынок ждёт большая чистка и переход к более цивилизованным правилам игры.
Хотите создать уникальный и успешный продукт? СМС – ваш надежный партнер в мире инноваций! Закажи разработки ИИ-решений, LLM-чат-ботов, моделей генерации изображений и автоматизации бизнес-процессов у профессионалов.
ИИ сегодня — ваше конкурентное преимущество завтра!
Тел. +7 (985) 982-70-55
E-mail sms_systems@inbox.ru